據說馮小剛的《非誠勿擾》沒有上映就收回了一半成本，因為有廣告，還記得《天下無賊》里的Nokia手機嗎？不過，由于影片中廣告過多，引起不少人質疑，還搞得馮導有些不開心。
其實，在電影中的植入廣告已經成為品牌們非常喜愛的推廣方式，在好萊塢電影中尤其如此，而時尚品牌更不例外，當然一開始或許只是一些合作或贊助，而并非是直接的廣告。
這最早可以追溯到Audrey Hepburn奧黛莉赫本在《蒂凡尼早餐》中身穿的Givenchy小黑裙，此后品牌和明星建立了延續一生的聯系。Catherine Deneuve凱瑟琳德納芙穿Roger Vivier的銀色鞋在名垂影史的《Belle de Jour白日美人》中，而那雙鞋子現在被稱為Belle Vivier。
回到當代，十年前一個講述四位紐約女性的美劇不但創造了非凡的收視率也讓時尚品牌與影視建立起了新合作方式。Prada、Manolo Blahnik、Jimmy Choo和Dolce & Gabbana這些奢侈品牌通過她讓大眾耳熟能詳，這就是《欲望都市》。在5月份上映的電影版中，人們并不關注Carrie是否最終與Mr Big結婚，而是關心她們穿了什么牌子的鞋子、包包或裙子。
當然，要能為電影提供服裝也需要品牌或設計師與好萊塢建立良好的關系，其中關系最好的非Giorgio Armani莫屬。Armani自認為是一位電影貢獻者，早在1980年他就在電影《American Gigolo》中的理查德基爾著裝，隨著那部電影的成功，Armani還延伸出了Emporio Armani子品牌。
在《羊入獅口》中，Tom Cruise飾演的參議員Jasper Irving的西服套裝，《十三羅漢》中George Clooney、Brad Pitt和Matt Damon的休閑西服都由Armani提供。
Armani還為最新的蝙蝠俠六《黑暗武士》里Bruce Wayne提供服裝，而與之產生交集的是Belstaff這個以夾克著稱的意大利品牌也為電影主角便裝騎摩托車時提供了夾克。
電影贊助是Belstaff的重要推廣方式，其它電影還包括美國版無間道《Departed》、《Wild Hogs》荒野大飚客和Will Smith的《我是傳奇》中提供夾克。Harrision Ford哈里森福特在最新一集《印第安納瓊斯與水晶頭骨》中的夾克也是Belstaff提供，而贊助的效果也顯而易見，電影中哈里森福特穿著的皮夾克在公映一周內就賣掉了6千件。
Louis Vuitton也開始進入電影界，在《穿越大吉嶺》中，陪伴Owen Wilson、Jason Schwartzman和Adrien Brody穿越印度的是Louis Vuitton定制的皮箱，而這正好符合了現在LV希望傳達旅行概念的品牌精神。其實，LV第一部合作的影片是王家衛的《藍莓之夜》，Natalie Portman身穿的是LV 05春夏的櫻花印花連衣裙。
而與時尚品牌聯系最緊密的影片是007系列，從1995年開始，邦德就一直帶Omega手表，而西服則是意大利Brioni的。不過在新一集《量子危機》中，Daniel Craig的西服換成Tom Ford的了。不過Tom Ford準備做導演拍的同性戀電影《A Single Man》卻不是由自己設計影片中的服裝。
最近一部與時尚品牌緊密相關的影片是Nicole Kidman和Hugh Jackman的新片《澳大利亞》，其中Nicole Kidman穿了Ferragamo鞋和全套Prada旅行箱。
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