09年將會發生什么？不好說，因為08年我們經歷太多太多。在全球金融危機的大背景下，風投說"現金比母親重要"，勒緊褲腰帶是無論消費者還是商家的必然選擇。
首先我們應該會很少在09年看到大牌們在前兩年前赴后繼一擲千金的推廣活動，Fendi長城秀、Ferragamo上海慶祝八十周年、MaxMara大衣展、Diesel三十周年Party、Dior與中國藝術家展覽。誰會是下一個有預算的品牌呢？
不過比起蕭條的國外市場，不少奢侈品牌都將中國作為后花園，分析師普遍認為中國奢侈品市場雖然放慢腳步但仍將增長。Versace的CEO Giancarlo Di Risio 預計中國業務的增長仍將達到8%，雖然較之前的11%有所下降，但距離"Recession"不景氣還很遠，而且中國的業務將可能超過日本，成為范思哲在亞洲最大的市場。Salvatore Ferragamo的CEO Michele Norsa也并未停滯在中國的擴張，繼08年開設9家店鋪，在09年將再開設8家店鋪。
男裝方面Zegna的大中華地區的常務董事Ken Kress考慮到在09年會遇到業務增長放緩的可能性，將減少訂貨量來消減庫存，同時暫緩人員招聘和進入5個新城市。不過公司仍然將加大在中國的投資，在現有市場提升銷售額，并計劃在09年開設6家店鋪和收回10家店的代理權，從而在09年末達到64家直營店的規模。
High Street平價時尚方面，Topshop是最令人期待的，雖然Kate Moss本人和她為Topshop設計的系列都去過了北京，但Topshop在上海的店鋪卻遲遲開不出來。當然，我們也不沒什么可急的，Topshop紐約店都推遲開幕，就別提我們這廂了。Zara開店的速度是Fast Fashion品牌里最快的，在09年會進入更多城市。另外，Zara同一集團Inditex下的高端品牌Massimo Dutti也會進入中國。H&M延續成功的設計師品牌合作，4月份Mathew Williamson的跨界系列不知是否能引起去年11月對川久保玲合作系列的瘋狂。
09年還有一個重要點：政治時尚會比明星穿著更引人注意且覆蓋更多消費者。1月20日，奧巴馬將正式就任美國總統，就職典禮上奧巴馬一家人的穿著將吸引全世界的眼球。如果說是薩科奇讓半道的法國第一夫人卡拉布魯尼在時尚圈又火了一把，那她跟美國的第一夫人米歇爾奧巴馬比，其影響力顯然不可同日而語。米歇爾代表了"Change"，她獨立堅強，她告訴人們即使在政治界，女性也可以穿著有女人味的連衣裙，而不必被方方正正的套裝禁錮。她有自己的穿衣哲學，將設計師品牌與大眾品牌搭配穿著，如此平易近人。美國的設計師都認為米歇爾能拯救美國時尚界，為此他們都為第一夫人和兩個女兒畫出了就職典禮當晚服裝的設計草圖，不過目前米歇爾最喜歡的設計師Maria Cornejo卻謝絕了WWD的刊登要求，或許她已經獲得了米歇爾的訂單。
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