Ivan管它叫"臭臭"鞋。
第一次見到它是在虹橋百盛，自動扶梯還沒到那層，就聞到它發(fā)出的奇特味道，幾秒種后就看到了它夸張的造型和張揚的顏色。走進(jìn)店鋪，捧起來就聞（ivan屬狗），類似水果橡皮擦的塑料味，在Ivan個人的定義里不算是香味。隨手翻了幾雙的吊牌，還挺貴，成人鞋三四百，小朋友鞋二百多。當(dāng)時有點納悶，什么來頭的怪鞋子？于是用"Smelly cat"的調(diào)子哼哼著"Smelly Shoes"走出了店鋪。
這就是第一印象。
不久發(fā)現(xiàn)臭臭鞋的店還不少，商場、街店加起來至少十幾家。有點兒意思，查查來頭，結(jié)果如下：
1、品牌
品牌名－CROCS，Logo是只一臉壞笑的鱷魚。品牌名應(yīng)該就是從鱷魚"crocodile"里截出來的。
創(chuàng)始于2002年，初始人是美國科羅拉多州的三個年輕人。
2006年4月進(jìn)入中國，目前在上海以及周邊江浙地區(qū)銷售，在深圳建有生產(chǎn)基地。
2、產(chǎn)品
鞋子為主。在官網(wǎng)
www.crocs.com的產(chǎn)品列表里看到還有T恤、配件之類，中文官網(wǎng)
www.crocs.cn上只有鞋子。
鞋子的材料說是用的一種叫Croslite的專利樹脂材料，使鞋子有眾多特性：
⑴ Nothing is softer or more comfortable
超軟超舒適
⑵ Hardly there (less than 6 ounces)
輕盈，只有6盎司重，相當(dāng)于174克
⑶ Air ventilation ports keep your feet cool and comfy
透氣，利于足部干爽
⑷ Non-marking soles
無標(biāo)記技術(shù)，不退色
⑸ Resistant to bacteria and odor to keep your friends happy
抗菌防臭
⑹ Ultra-hip, Italian styling with molded foot support
意大利設(shè)計
⑺ Slip resistant
防滑
⑻ Can be sterilized in water and bleach(if you step in nasty stuff)
清洗方式隨意
⑼ Easy to maintain(no need for the shoe-shine man)
保養(yǎng)簡單
⑽ Water and sand pass easily through vents
易于水和沙從鞋內(nèi)排出
目前有大約20多個系列，中文官網(wǎng)上只有11個系列，估計不是所有產(chǎn)品都在中國上市。
標(biāo)志性系列叫beach（海灘）。其他大多數(shù)系列都是基于beach的造型，比如造型苗條一點的叫cayman，沒有孔的叫endeavor，孔少一點的叫porfessionl，鞋幫用皮革材料的叫islander，小朋友穿的叫kids cayman，飽暖的叫all terrain等等十多個系列。造型相對獨立的是人字拖系列athens和靴子系列g(shù)eorgie，及其"家屬"們。
3、歷程
2002年11月，第一雙產(chǎn)品售出；
2002年，全年的銷售量為1500雙，收入24000美元 (約190000人民幣)；
2005年，全年銷售量達(dá)6百萬雙，公司全年收入超過1億美元(約8億人民幣)，每月產(chǎn)量達(dá)3百萬雙鞋；
2005年，被美國著名鞋類雜志《Footwear News》評為年度最佳品牌；
2006年2月，Crocs公司在美國納斯達(dá)克上市；
2006年4月進(jìn)入中國。
研究完畢。
看來"臭臭"鞋還是有點來頭的，在歐美很受歡迎，據(jù)說"在美洲、歐洲、非洲及亞太地區(qū)的多個國家引發(fā)銷售熱潮"，但在目前上海市場，F(xiàn)TD覺得還一般（中山公園龍之夢5樓那家CROCS店鋪最近變ZIPPO的店了），粗粗分析主要原因有幾點：
⑴ 市場定位水土不服
三位CROCS創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌的原動力是覺得市場上缺乏適合戶外運動及劃艇功能的舒適鞋，產(chǎn)品一推出正好迎合了市場的需要。而在中國市場，戶外運動還處于起步階段，劃艇、潛水等項目則鮮有人涉足，因而市場需求不大。
⑵ 產(chǎn)品風(fēng)格與價位接受度低
CROCS自我評價是"特別適合于劃艇、潛水、水上運動和日常穿著"。但作為日常穿著，其夸張的造型和張揚的顏色不易為國人所接受，目前能穿著它上街的也只有一些"潮人"。而作為居家鞋，這樣的價位又偏高，愿意化三百多買雙"拖鞋"的人畢竟還不多。
⑶ 推廣不到位
CROCS的設(shè)計理念是"設(shè)計一系列款式多樣顏色豐富，集時尚，功能，趣味性于一體的舒適鞋類"。顏色豐富顯而易見，時尚與趣味性也很直觀，很奇怪很好玩嘛，但是作為"功能性舒適鞋"，推廣上還不到位。在"研究"過程中，Ivan看到穿CROCS的鞋子"能隨著體溫軟化，順貼足部線條，較赤腳站立省力62%"，這一點很吸引我，決定改天去店鋪試穿一下，但是這樣的信息沒有很到位地進(jìn)行推廣，既然是"功能性舒適鞋"，讓盡量多顧客試穿才是提高銷售的第一步。
長遠(yuǎn)來說，F(xiàn)TD覺得CROCS還是前景不錯，畢竟進(jìn)入中國才半年多，影響力應(yīng)該會慢慢擴(kuò)大；戶外運動人群在國內(nèi)也在茁壯成長，劃艇、潛水應(yīng)該也會漸漸歸入大眾運動項目行列；而目前覺得夸張、張揚的東西，很可能要不了多久就成為時尚，人人穿著上班也說不定，呵呵。
目前而言，kids系列應(yīng)該更有市場一些，胖頭胖腦的小朋友穿雙胖頭胖腦的鞋子撒丫子亂跑，還是相當(dāng)可愛滴，鞋子的那些孔上還能加些小飾物，很不錯。如果再被"忽悠"下說專利材料功能鞋有利囡囡健康發(fā)育，那就絕對抵擋不住了。
"Smelly" Shoes 應(yīng)該會和老友記Phobe歌里的Smelly cat一樣，不至于人見人愛，至少混個路人皆知吧。
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