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May(5月)23, 2007 at 15:03 PMPosted by 周周    點擊( |  評論(1) |  收藏
TAGS: 品牌 商業 戰略 跨界合作 
香港銅鑼灣最繁華的地方,高高的廣告招貼上面畫著一部輕薄的手提電話,沒有模特,沒有陪襯,只有一部電話。按說電話的廣告沒什么稀奇,但這幅卻不一樣,因為它上面書寫著大大的"PRADA",這就足夠吸引人的了。

時裝與手機的交叉,已不是什么新鮮事兒,不管是前者還是后者,都明白這是一塊拓展版圖的大肥肉,不吃白不吃。最早察覺這個市場的應該是Siemens,只可惜推出的那個被我認為是迄今最有創意的手機系列"Xelibri"卻嚴重叫好不叫座,最后賠得個血本無歸。再遲一點"后知后覺"的還有MotorolaDolce&Gabbana的珠聯,以及SamsungVersace的璧合……

忍不住,去PRADA店里去看樣機,感嘆這次PRADALG的合作確實沒有跟以前那些時尚大牌一樣浮皮潦草的Crossover一樣。看資料說,最初LG的要員帶了設計草圖去米蘭找教母Miuccia,從第一次會議便已達成共識這次的設計決不是"加加Logo,換換顏色"這種皮毛級的合作(這不是在罵Motorola與Dolce&Gabbana嗎?)。當然,相信Miuccia夫人也沒有大膽到自己想要開發3G、觸摸屏等電子技術的瘋狂地步。但確確實實在手機的功能設計、預設內容上都親力親為了一番,更重要的是PRADA還包辦了手機的外套等配件的制造,好讓意大利的傳統時尚工藝融入這冷冰冰的現代電子工業之中。

看了樣機后,我個人倒認為這次PRADA X LG與早前的蘋果的次時代手機"iphone"很像,同樣是觸摸屏、同樣的輕薄、同樣的簡約,這樣看分明就是一部"搶先出閘的iphone"。實際上是不是"搶了閘" PRADA一定不會關心,因為要是論功能,誰敢跟蘋果叫板呢?但是600歐元(6000人民幣)價格還要提前預定的策略,顯然不是普通用戶可以接受的。另外,這款PRADA X LG是限量的,,我去店里問過,第一批預定名單早已經爆滿,因為有不少炒家認為這部手機一上市定會價格大漲,極具炒作價值,就是說你有錢也未必買得到。

所以,不要問我,一部LG的電話賣6000元值不值, 因為買任何一個PRADA的手袋都會不止數千,更何況賣家還奉送一只原裝皮套(香港預定版暫時欠奉),那簡直是普渡眾生了。縱然"給手機帶套"已淪為"新世紀四大傻",但誰讓它是PRADA的呢?

點擊訪問PRADA X LG手機官網


附FTD影評:《穿PRADA的惡魔》-時尚界走出的女魔頭
 評論 | VOICES
  1. miuccia:Motorola的D&G版V3i 那款好正,記得是某個出鏡率很高的街頭style star的掌中之物.

    就是怎么都想不起來到底是哪個.MS 是Hilary Duff... 
    2007年5月24日 11:51
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