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最近又Digest了幾篇跟Web有關(guān)的內(nèi)容，提到了時(shí)尚大牌們?cè)赪eb中的虛擬之旅、奢侈品牌們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)Web2.0時(shí)代來(lái)臨之類的內(nèi)容。

FTD一貫對(duì)服裝品牌的Web建設(shè)比較關(guān)注，Fashion Links欄目至今已經(jīng)收錄了550多個(gè)品牌的網(wǎng)站和相關(guān)資料。但有朋友問(wèn)過(guò)，為什么其中少有國(guó)內(nèi)服裝品牌？那么就由此引出，寫篇"觀點(diǎn)"談?wù)勥@段時(shí)間對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝品牌網(wǎng)站積累的一些看法，不敢說(shuō)權(quán)威或全面，僅供大家探討一下。


從FTD的Fashion Links欄目的收錄標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)起，主要有兩條：站"酷"或者牌"大"。


坦率地講，并不是國(guó)內(nèi)服裝品牌網(wǎng)站挑不出"酷"的，而在于十之八九是"假洋鬼子"——公司注冊(cè)到國(guó)外、品牌故事幾十年幾十年地編、從管理層到店員都一口咬定來(lái)自XX國(guó)的身世（其中有店員也不明真相的）。那么網(wǎng)站這么重要的臉面自然不會(huì)忽略，不乏砸進(jìn)去數(shù)十萬(wàn)、網(wǎng)站做得相當(dāng)不錯(cuò)的品牌。（也有鬧笑話的：從頭到腳包裝成歐洲品牌，網(wǎng)站唯一域名卻是".cn"）

可是，F(xiàn)ashion Links在收錄時(shí)有一項(xiàng)信息是"國(guó)家"，該怎么填呢？按其標(biāo)榜的身世填吧，有悖FTD的原則；照實(shí)填吧，想想這些品牌用心良苦、千金散盡，有些于心不忍，而且"曝光"未必有利于中國(guó)服裝品牌的成長(zhǎng)，這或許是必然的階段性現(xiàn)象。

于是，很多站"酷"的國(guó)內(nèi)品牌，F(xiàn)TD暫不收錄但予以關(guān)注。


那牌"大"的呢？當(dāng)然不能拿LV、PRADA做衡量標(biāo)準(zhǔn)，我們來(lái)看《2006－2007中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》給出的"2006年度服飾類'最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌'"。

《報(bào)告》所列的名單有雅戈?duì)?/a>、紅豆、衫衫、紅領(lǐng)、圣凱諾(海瀾集團(tuán))、創(chuàng)世、虎豹、步森、羅蒙、富紳、洛茲、海螺、雪豹、蒙努、獸王、DongMing、依鹿奇、莊子、波司登、雪中飛、雅鹿、康博和寒思。稱這些是國(guó)內(nèi)"大牌"應(yīng)該沒(méi)人有意見(jiàn)。

FTD找到了上述大部分品牌的網(wǎng)站（雪豹和依鹿奇似乎沒(méi)有網(wǎng)站），從整體風(fēng)格、產(chǎn)品展示、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和背景音樂(lè)幾個(gè)方面著手總結(jié)出以下一些問(wèn)題：

1、網(wǎng)站重企業(yè)、輕品牌

網(wǎng)站著重展示企業(yè)，而沒(méi)有將品牌推在最前沿。主要有兩種原因：

第一是企業(yè)本身涉足多種行業(yè)（工貿(mào)、地產(chǎn)、旅游等等），如海瀾、Dongming、蒙努，網(wǎng)站需要同時(shí)顧及這些行業(yè)，因而導(dǎo)致網(wǎng)站風(fēng)格與Fashion搭不上邊；

第二是由于企業(yè)擁有多品牌，比如衫衫（自有/代理了十多個(gè)品牌）、波司登（擁有上文名單中的波司登、雪中飛、康博三個(gè)品牌）、海螺（海螺、GERMES、BAUMLER等），一碗水要端平，沒(méi)有哪個(gè)品牌在網(wǎng)站上成為重點(diǎn)，都是簡(jiǎn)單介紹、一筆帶過(guò)。

2、產(chǎn)品展示欄目薄弱

根據(jù)FTD積累的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)外服裝品牌網(wǎng)站這個(gè)欄目是最出彩的，不少品牌完全就是以產(chǎn)品展示為主導(dǎo)，創(chuàng)意在先、細(xì)節(jié)為王，每一季每一系列的貨品推出網(wǎng)站都會(huì)面目一新。

那看看國(guó)內(nèi)的大牌們呢。雅戈?duì)枺�用幾張費(fèi)翔的廣告海報(bào)敷衍了事；洛茲，首頁(yè)赫然顯示"2005 Fashion Men's WEAR"；富紳，襯衫產(chǎn)品的塑料領(lǐng)撐都沒(méi)去掉；或者干脆整個(gè)網(wǎng)站看不到一件產(chǎn)品。

產(chǎn)品展示欄目薄弱正是95％以上國(guó)內(nèi)服裝品牌網(wǎng)站的硬傷。

3、設(shè)計(jì)薄弱，或頁(yè)面反差巨大

例如紅豆、獸王、雅鹿、寒思的網(wǎng)站就構(gòu)架死板、內(nèi)容凌亂，美觀指數(shù)很低；而羅蒙感覺(jué)不錯(cuò)的歡迎頁(yè)與粗糙至極的論壇，兩者反差之大令人咋舌。

4、音樂(lè)怪異或有版權(quán)問(wèn)題嫌疑

虎豹，代言人吳震宇亦正亦邪的氣質(zhì)很有味道，但"茉莉花"的mid背景音樂(lè)讓人噴飯；而洛茲"I believe I can fly"和海螺"you make me wanna call you in the middle of the night"的背景音樂(lè)有版權(quán)問(wèn)題嫌疑。


FTD認(rèn)為上述問(wèn)題的原因也大致有三點(diǎn)：

1、大牌企業(yè)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)單薄

可以這么說(shuō)，網(wǎng)站出彩，品牌不一定出彩；但網(wǎng)站"掛彩"，品牌一定出不了彩。牛氣十足的奢侈品牌們都明白忽略網(wǎng)絡(luò)后果將很嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)品牌有更加牛嗎？上文名單中的這些國(guó)內(nèi)大牌很多都是航母型的，從紡紗、織造、印染、成衣加工一條龍，在他們意識(shí)中網(wǎng)站只是一個(gè)微不足道的"噱頭"，可有可無(wú)，如果有了那就要用來(lái)展示"航母"的派頭和氣勢(shì)。如何通過(guò)網(wǎng)站和其他網(wǎng)絡(luò)手段，展示品牌、提升品牌的意識(shí)非常淡薄。

2、做網(wǎng)站的多、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的少

國(guó)內(nèi)做網(wǎng)站的公司或個(gè)人多如牛毛，競(jìng)爭(zhēng)慘烈（據(jù)悉廣東福建地區(qū)，做個(gè)品牌網(wǎng)站三四百即可），從業(yè)人員大多是IT專業(yè)出身或者自學(xué)成才。但服裝品牌網(wǎng)站對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)、編程等的要求并不高，出彩的服裝品牌網(wǎng)站更需要扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底和亂竄的創(chuàng)意思維，而這方面恰恰是國(guó)內(nèi)相關(guān)從業(yè)人員薄弱的環(huán)節(jié)。

3、"交鑰匙工程"盛行

絕大部分中國(guó)服裝品牌網(wǎng)站開(kāi)發(fā)都是"交鑰匙工程"，之后便一勞永逸、數(shù)年不變。而網(wǎng)站很多欄目都需要持續(xù)的維護(hù)，尤其是產(chǎn)品展示，否則服裝品牌網(wǎng)站也會(huì)像服裝產(chǎn)品一樣，迅速過(guò)季。但維護(hù)工作對(duì)服裝品牌企業(yè)眾多方面提出了更高的要求，的確不是一件容易的事情。


當(dāng)然，上述的"大牌"中也有值得稱道的，例如紅領(lǐng)、創(chuàng)世和步森的網(wǎng)站，與"國(guó)際接軌"的距離不遠(yuǎn)，只是在一些細(xì)節(jié)上有待改善。FTD將密切關(guān)注，同時(shí)希望其他"大牌"們拍馬趕上，盡快能夠通過(guò)Fashion Links欄目為大家傳遞國(guó)內(nèi)服裝品牌網(wǎng)站建設(shè)的新氣象。