上周去了新加坡的亞洲時(shí)尚交流季，這是一個(gè)從產(chǎn)業(yè)到消費(fèi)者全覆蓋的一系列時(shí)尚活動(dòng)。有針對消費(fèi)者的時(shí)裝秀，有發(fā)現(xiàn)未來時(shí)裝之星的設(shè)計(jì)比賽，有討論產(chǎn)業(yè)趨勢的論壇，也有開拓貿(mào)易的展會(huì)。
如此密集而全面的時(shí)尚活動(dòng)讓來客能最快速的了解新加坡時(shí)尚的方方面面。對于媒體而言四大活動(dòng)最不吸引眼球的是Blueprint藍(lán)圖貿(mào)易展，然而我卻格外來興趣，或許是我來自產(chǎn)業(yè)的緣故。
說實(shí)話，Blueprint展會(huì)的規(guī)模不大，但很精致。一百多家參展品牌，每個(gè)的展位大概才6平米，按照男裝、女裝、童裝、配飾等劃分，可想而知每個(gè)品類最多二十多個(gè)品牌。如果走馬觀花，五分鐘就能逛完，然而我卻在那里花了兩個(gè)上午。要不是實(shí)在擠不出時(shí)間，我應(yīng)該會(huì)在展會(huì)第三四天再去一次，一來還有不少?zèng)]看仔細(xì)，二來后兩天是面向消費(fèi)者的，樣品都可以批發(fā)價(jià)出售。
我也算去過國內(nèi)外不少地方的展會(huì)，國內(nèi)展會(huì)主張搭房子，恨不得造出個(gè)凡爾賽宮來，因?yàn)橐氖羌用松獭庹箷?huì)一般不特裝，就幾個(gè)龍門架展示新品，因?yàn)獒槍Φ氖嵌嗥放频甑馁I手。其實(shí)國內(nèi)的Mode Shanghai也希望做國外的這種展會(huì)，但是放在在世博館也做不出感覺來。我現(xiàn)在在新加坡領(lǐng)悟到了原因，就是一定要在有地毯的場館才能出感覺。這就好像男生穿了西裝，女生穿了高跟鞋就會(huì)自然而然的優(yōu)雅一些。在世博館的水泥光地上鋪廉價(jià)地毯是怎么也high fashion不起來的，或許上海展覽館或租個(gè)五星級酒店更好一些。
言歸正傳，我看到幾個(gè)有趣的牌子。首先是一個(gè)新加坡本地女生創(chuàng)立的環(huán)保品牌，她回收各種閑置的皮具然后重新剪裁縫制成手包、頭箍、掛件等配飾。她原本是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，兩年前開始創(chuàng)立品牌，客戶除了東南亞還有歐洲的一些店鋪。每個(gè)款式三十件起批，由于使用回收的材料，所以每一件產(chǎn)品都會(huì)有一些區(qū)別。
接下來我見到來自上海的Mary Ching，這個(gè)以羊絨拖鞋為主要產(chǎn)品的品牌也參加了巴黎的Vendome旺多母奢侈品展。品牌設(shè)計(jì)師Mary Ching本人沒來，她在這里的朋友幫她看著展位，希望開拓東南亞市場。在展會(huì)給到的名單里還有上海的Heirloom，不過我逛了幾圈也沒找到品牌的兩位老友，估計(jì)臨時(shí)取消了。
有一個(gè)印度風(fēng)格的金飾品牌吸引我注意，品牌的創(chuàng)始人是印度人，她隨丈夫來到香港并在那里創(chuàng)立品牌。她改良傳統(tǒng)印度首飾，讓之更輕盈，適合平時(shí)佩戴。她有個(gè)搭檔在紐約負(fù)責(zé)那邊市場開拓，而生產(chǎn)則放在印度自己的小工廠，那里有不到十個(gè)工人。她說展位費(fèi)是3000新幣，相當(dāng)于15000元人民幣。在我看來以新加坡的物價(jià)和所能覆蓋的市場，這價(jià)格性價(jià)比頗高。
最有趣的配飾品牌來自意大利，他們將0.1克拉的鉆石鑲嵌在塑料的指環(huán)上，有許多種鮮艷顏色可以選擇。品牌希望吸引年輕的消費(fèi)者，售價(jià)也親民的在1000元人民幣左右。
展會(huì)上還有上屆設(shè)計(jì)比賽冠軍中國設(shè)計(jì)師陳志剛的展位，這位來自湖南的83年小伙在三年平面設(shè)計(jì)師工作后去上海的東華拉薩爾學(xué)時(shí)裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)獲獎(jiǎng)后受邀到新加坡的FJB公司工作實(shí)習(xí)。期間在集團(tuán)旗下的成衣品牌做男裝設(shè)計(jì)，公司也資助他自己品牌的設(shè)計(jì)。他坦言自己回國創(chuàng)立個(gè)人品牌的時(shí)機(jī)還未到，還希望繼續(xù)在大品牌積累一下。在他看來國內(nèi)創(chuàng)立獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的各方面外部條件都不缺，最缺人的堅(jiān)持。
相對于中國國內(nèi)市場的快速增長，國外品牌對于開拓國外市場都更充滿興趣。來自加拿大的Juma也參加了展會(huì)，品牌的創(chuàng)始人是一對印度裔兄妹，他們現(xiàn)在將品牌辦公室搬到了紐約。去年Juma曾跟隨加拿大的音樂時(shí)尚團(tuán)到訪中國多個(gè)城市，并且由此找到合作伙伴將在國內(nèi)開出兩家店鋪。今年9月品牌將再次跟隨音樂時(shí)尚團(tuán)來中國。對于此類國外二三線品牌直接走國內(nèi)二三線城市不知是不是一種可行方案。
新加坡的國際性讓主辦方可以吸引到國際展會(huì)的合作，此次Blueprint展會(huì)請巴塞羅那的Brandary展會(huì)亦組團(tuán)前來。其中我看到了Feiyue，07年時(shí)我曾最早在國內(nèi)報(bào)道飛躍在國外的復(fù)辟。這些年過去顯然品牌是越走越好，更多款式開發(fā)出來，還有童鞋款，非常cute。然而正如當(dāng)時(shí)品牌主事Patrice所說，他并不希望國內(nèi)太多關(guān)注到Feiyue，現(xiàn)在鞋子吊牌上Design in Paris的字樣已經(jīng)說明一切。
Blueprint展會(huì)這是第三屆，主辦方提供了一些數(shù)據(jù)，比如去年有200多買手前來。看到這數(shù)據(jù)，我想以中國的普遍觀點(diǎn)這數(shù)字實(shí)在慘不忍睹，加個(gè)零寫在新聞稿里才差不多。不過既然只寫了200多應(yīng)該就是真實(shí)的，其實(shí)仔細(xì)想想東南亞能有多少多品牌店，來這些已經(jīng)差不多該到的都到了。今年展會(huì)主辦方還邀請了國內(nèi)的多品牌店買手，如北京的Waterstone和棟梁，顯然是認(rèn)真做了一番工作。
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5 月 13 日，新一年的亞洲時(shí)尚交流季又在獅城上演，這一集合新加坡全國時(shí)尚力量的綜合活動(dòng)已經(jīng)走入第四個(gè)年頭。不同于過去幾年分散的活動(dòng)場地，今年的四大活動(dòng)除了亞洲時(shí)尚峰會(huì)的前兩天論壇，其余都在新加坡摩天輪邊的濱海中心附近舉辦。
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新加坡亞洲時(shí)尚交流季的亞洲時(shí)尚峰會(huì)上，觀潮網(wǎng)專訪了LVMH南亞、東南亞、中東區(qū)集團(tuán)總裁Ravi Thakran。
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2013年5月16日，新加坡——本次新加坡奧迪時(shí)裝節(jié)力邀日本知名設(shè)計(jì)師津森千里 （Tsumori Chisato）前來獅城，展示Tsumori Chisato品牌2013年秋冬系列。
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