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2013年01月10日 13:52 Posted by 陳蕾蕾    評論(0) |  收藏
TAGS: 奢侈品    市場    預測    產(chǎn)業(yè)    

男性一直是中國奢侈品市場的中堅力量,無論是政府官員還是商場人士都喜歡選擇高端奢侈品作為送禮首選,雖然男性在手表和高端轎車方面的購買力一直很強大,但是2013年他們的購物習慣將發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。根據(jù)一項最新的調(diào)查表明,收入在51萬元左右的中產(chǎn)階級男性的購買喜好越來越偏向于服裝,皮制品和個人配飾等。

根據(jù)Microsoft Advertising的最新奢侈品消費調(diào)查表明,中國男性為自己購買的奢侈單品越來越多,而Bain&Company先前的調(diào)查也指出2005-2009年間,中國男性的奢侈品消費增長了48%。北京SOGO商場2011年的銷售數(shù)據(jù)也顯示男性消費額達到總銷售額的30%,而男性為個人購買的商品支出是女性的2-3倍。2011年,從中國整體看來,男性的購買力占奢侈品總購買量的三分之二,這個數(shù)據(jù)絕對不容小覷,而且正在逐年上升。

新浪近來也分析調(diào)查了中國男性的消費習慣轉(zhuǎn)變,送禮已經(jīng)不再是唯一的購買刺激,越來越多的男性開始注重自我裝扮,也逐漸關(guān)注時尚走勢,這也帶動了他們在個人裝飾品方面的購買力。無論是包包,手表,領(lǐng)帶,手提箱,墨鏡,珠寶甚至護膚品等都在男性的購買列表之中。另一方面,不同于女性相對沖動的購物習慣,男性的購物更為理性,能夠保證消費者市場的穩(wěn)定性,同時他們對于選定的品牌有很大的忠誠度,注重除外表以外的質(zhì)量體驗。

Coach, Ferragamo, Bottega Veneta, Lanvin等品牌都意識到了中國男性的這個購物轉(zhuǎn)變,并且采取各項措施滿足這些新興需求。這些品牌紛紛加大產(chǎn)品供給范圍,并且在中國的一些特定城市創(chuàng)辦精品店,以滿足這些男士的購物需求。Ferragamo品牌是首個在中國開設獨立男裝店鋪的品牌,而Bottega Veneta近來也在上海開設了第二間男裝店鋪,Club Monaco和Lanvin也在香港市場開設了專門的男裝店。

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