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       日前，瑞士鐘表聯(lián)合會公布了8月最新出口數(shù)據(jù)，瑞士鐘表當月出口產(chǎn)值為14.866億瑞士法郎，同比增長0.5%；腕表出口產(chǎn)值13.966億瑞士法郎，基本與去年同期持平。

      值得注意的是，瑞表至中國大陸和中國香港的出口產(chǎn)值繼續(xù)保持雙跌之勢，分別下跌4.7%和3.2%。根據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士Bob Lee的說法，該數(shù)據(jù)從一定程度上顯示出瑞士腕表在中國市場遭遇的不利局面，中高端瑞士腕表面臨的考驗較為嚴峻；面對這樣的市場困局，相關(guān)腕表品牌亟需轉(zhuǎn)變對中國的市場策略。

      8月份的數(shù)據(jù)顯示，瑞表出口至德國、新加坡和日本的產(chǎn)值分別為9800萬瑞士法郎、8240萬瑞士法郎和7890萬瑞士法郎，同比分別增長4.7%、7.6%和6.4%；而出口至美國的產(chǎn)值為1.406億瑞士法郎，同比略降1%。

      而一直被瑞士鐘表品牌視為最有潛力的中國市場則表現(xiàn)不佳。8月份瑞表出口至中國香港的產(chǎn)值為2.997億瑞士法郎，同比下滑3.2%；出口至中國大陸的產(chǎn)值為1.115億瑞士法郎，同比下滑4.7%。

      《每日經(jīng)濟新聞》記者在查閱相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，早在7月，瑞表對中國大陸的出口產(chǎn)值就錄得下降，同比下降9.7%至1.113億瑞士法郎；而出口份額也由6月的6.7%降至7月的5.6%。

      “一方面，由于中國大陸在腕表方面特別是貴金屬材質(zhì)腕表的關(guān)稅仍然很高，致使價格比其他市場價格高，消費外流情況嚴重；另一方面，中國大力反腐行為在一定程度上影響了腕表消費。” 奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷分析稱，瑞士以往出口到中國市場的腕表主要是中高端腕表，但這一類腕表在中國市場受到的打擊是最大的。

      據(jù)悉，價格在200瑞士法郎至500瑞士法郎區(qū)間的平價瑞士腕表8月出口增長15%，而3000瑞士法郎以上的貴價瑞表出口僅有1%的增長。

      周婷認為，未來高端腕表在中國市場的表現(xiàn)恐會繼續(xù)低增長，僅中低端腕表會有好的表現(xiàn)，因中低端腕表以及時尚腕表目前在中國市場正在迅速擴容；至于高端腕表品牌，則依然要保持自己品牌的高端性，增量及利潤可依靠主推中低價格的基礎(chǔ)表款來實現(xiàn)。

      據(jù)了解，鋼表仍然是8月份瑞士腕表最大的出口類別，8月份出口109.36萬件，同比增長3.5%，出口產(chǎn)值5.365億瑞士法郎，同比微增0.2%；第二大類別是金剛表，8月份出口8.52萬件，同比微增0.4%，出口產(chǎn)值2.431億瑞士法郎，同比下滑3%；金表出口3.47萬件，出口產(chǎn)值4.754億瑞士法郎，分別同比下跌9.2%和2.5%。

      （每日經(jīng)濟新聞 蔣佩芳）

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http://www.nbd.com.cn/articles/2013-09-26/776333.html