伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）對愛馬仕（Hermès）的“窮追不舍”就是奢侈品集團(tuán)“趨利”的最好闡釋。不管在什么樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，愛馬仕都能表現(xiàn)如初，品牌精神的堅持和業(yè)績的堅挺也難怪伯納德對它表現(xiàn)出一股飛蛾撲火般的執(zhí)著。
而另一奢侈品集團(tuán)開云（Kering）在不停地兼并、收購的過程中，最后將業(yè)務(wù)聚焦于風(fēng)光無限好的奢侈品領(lǐng)域，它一邊追逐更多的奢侈品牌獵物，一邊不停地剝離當(dāng)初頻繁收購的、蒸蒸日上的百貨生意，當(dāng)然，眼下的背景離不開百貨零售業(yè)的日漸蕭條。
與酩悅·軒尼詩－路易·威登（LVMH）、開云齊名世界三大奢侈品集團(tuán)的歷峰（Richemont）當(dāng)然也不會例外，最近它就在籌劃著“瘦身”，好聚焦集團(tuán)重點發(fā)展的珠寶和手表業(yè)務(wù)。
根據(jù)外媒報道，歷峰一直想出售的法國時尚皮具配飾品牌蘭姿（Lancel）終于有人問津了，私募股權(quán)基金Change Capital向歷峰發(fā)出了收購蘭姿的非約束性收購要約。此外香港太古集團(tuán)也有意聯(lián)合一家私募股權(quán)基金競購。
之前包括香港利豐控股家族馮氏集團(tuán)旗下的投資基金也對蘭姿表示過興趣，但在看過其財務(wù)狀況后都放棄了競購。歷峰在1997年以3.42億瑞士法郎的價格（約3.52億美元）購得蘭姿，持有一手信息的業(yè)內(nèi)人士透露，在截至2013年6月底，蘭姿收益1.35萬美元，虧損約1000萬美元。
走向被拋棄結(jié)局的不止蘭姿一個，還有同處于歷峰時尚業(yè)務(wù)部門專注于高級成衣、手袋及配飾品牌的蔻依（Chloé）。業(yè)內(nèi)人士透露歷峰出售蔻依只是時間的問題。自2006年時任創(chuàng)意總監(jiān)的Phoebe Philo離開后，蔻依就一直在走下坡路。法國巴黎銀行旗下證券部門Exane BNP Paribas分析師 Luca Solca也表示，自從蔻依失去Phoebe Philo后業(yè)績似乎在下降。
事實上，歷峰高層對整個時尚部門都不甚滿意。2009年歷峰挖來前百貨業(yè)Nordstorm和Harrods高管Marthan Wikstrom執(zhí)掌時尚部門，但多年未見起色。在今年5月舉行的集團(tuán)財報會議上，集團(tuán)主席Johann Rupert 表示集團(tuán)所做的收購并不是總能成功，所以必須更快地處理“壞的投資”。
在上一財年中歷峰共實現(xiàn)101.5億歐元的銷售，其中51%的業(yè)績由卡地亞（Cartier）、梵克雅寶(VanCleef & Arpels)所在的珠寶部門貢獻(xiàn)，集團(tuán)重點發(fā)展的另一業(yè)務(wù)手表部門的銷售則占比27%。
就在財報發(fā)布后不到一周，歷峰宣布Marthan Wikstrom離職，歷峰時尚部門旗下品牌除了蘭姿、蔻依之外，還有Azzedine Alaia、阿爾弗雷德·登喜路（Alfred Dunhill）、香港品牌上海灘（Shanghai Tang）和奢侈品購物網(wǎng)NET-A-PORTER。機(jī)構(gòu)分析師表示在上一財年，蘭姿、蔻依、阿爾弗雷德·登喜路一直低迷，而它們的競爭對手則跑贏大盤，所以集團(tuán)不再對這些品牌有信心。
市場還有消息傳出，對時尚部門的清理意味著歷峰也可能出售NET-A-PORTER，對于這個時尚部門唯一表現(xiàn)異常優(yōu)異的奢侈品網(wǎng)，這個長期秉持著對市場傳聞不做回應(yīng)的集團(tuán)有點著急了，這個月它罕有地作出了回應(yīng)：歷峰集團(tuán)明確表示不會出售NET-A-PORTER。
在奢侈品行業(yè)有著豐富經(jīng)驗的人士在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時認(rèn)為：“作為在珠寶和手表領(lǐng)域獨占鰲頭的集團(tuán)，歷峰集團(tuán)的DNA和這個品類息息相關(guān)，讓它做設(shè)計、時尚品牌可能會力不從心。這些品牌如果賣給做時尚、皮具類的集團(tuán)應(yīng)該是個好去處。”
“我認(rèn)為最根本的原因不是做不好，而是歷峰過去重點的高端珠寶、專業(yè)腕表業(yè)務(wù)的強勁增長使得集團(tuán)沒有給予時尚部門足夠的支持；另外從客戶基礎(chǔ)來看，歷峰珠寶、腕表累積的客戶與時尚品牌的客戶重合度比較小，轉(zhuǎn)化率很低，前者是金字塔頂端很難大眾化的人群，而時尚部門的品牌更面向大眾化一些。”另一位業(yè)內(nèi)人士向本報記者表示。
(第一財經(jīng)日報 鄭爽)
原文鏈接
http://www.yicai.com/news/2013/10/3059290.html
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