一部分中國的奢侈品市場在政府對腐敗行為的強有力打擊和減少炫耀性消費的形式下出現(xiàn)了業(yè)績低迷的現(xiàn)象，在高檔手表區(qū)塊表現(xiàn)得尤為明顯。但是在市場整體情況不容樂觀的情形下，仍有一部分奢侈品牌逆勢增長。
christian Dior就是其中一個“在中國前景廣闊”的奢侈品品牌的代表。
品牌首席執(zhí)行官Sidney Toledano在接受WWD采訪時說道，“我們在中國奢侈品顧客群中的地位，讓我們無論是在品牌形象還是市場份額上都獲得了收益，因此我們?nèi)耘f對中國市場非常有信心，這是Dior品牌一直以來最關(guān)切的。在很多相關(guān)政策下，我們依舊堅挺”。
究其Dior在中國持續(xù)熱火的原因，不外乎是對自身以及目標客戶群的準確定位，以及對所售商品在中國區(qū)域內(nèi)的有效選擇。
根據(jù)品牌CEO的分析，Dior在中國市場出售較多的是女裝，而在男裝方面，我們崇尚更年輕以及更時尚前衛(wèi)的品牌理念，所以我們的定位無關(guān)政治因素。“因此，對于Dior而言，我們已經(jīng)將自己定位好了。”
“有一定經(jīng)濟實力的中國年輕人是在認識和學習一些奢侈品品牌的歷史和傳統(tǒng)的等各方面內(nèi)容的。”就拿在上海舉辦的“Dior精神”的展覽來說，從9月13日到11月10日的展覽時間里吸引了超十二萬的民眾前去觀賞。
盡管炫耀性消費勢頭漸微，但中國許多地方依舊有對顯眼的品牌標志類型的奢侈品的需求。“這里需要彰顯身份，那里也需要有點排場，因此有些東西不可避免。我曾經(jīng)閱讀過的一份報告指出，某些品牌的平面設(shè)計和標志仍舊在市場上非常受歡迎。因此一個有趣并且雋永的品牌標志設(shè)計就足夠重要了”，CEO補充道。
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當?shù)貢r間9月24日下午14：30，作為本次米蘭時裝周官方邀請的唯一一家中國女裝企業(yè)品牌，La Koradior（拉珂蒂）將在官方主秀場“The Mall-Porta Nuova Varesine”發(fā)布2016春夏時裝“China Image（中國映像）”主題首秀。
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隨著市面上各式各樣的寶石如百花齊放，消費者又犯起了選擇困難癥。一方面是琳瑯滿目的入門級珠寶不再高高在上，似乎都可以歸入囊中；另一方面，寶石的價值不僅僅因為稀有，而且往往寄托一份人們的情感。就好像Dior的Rose des Vents珠寶系列，翻譯過來就是羅盤玫瑰的意思，之所以將該系列命名為此，就是因為童年時期的Dior先生在格蘭維爾所住的別墅名為“Les Rhumbs”，意指羅盤玫瑰的32個分位，因此足以看出Rose des Vents系列的重要寓意。蛋白石、青金石和綠松石、珍珠母貝，每一款選用獨一無二的天然寶石，經(jīng)過Dior設(shè)計師的巧妙設(shè)計雕琢，它宛如一顆幸運星，寄托美好祝愿。
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Rose des Vents，法語中羅盤玫瑰的意思，很容易聯(lián)想出與Dior先生千絲萬縷的聯(lián)系，玫瑰是Dior先生最愛的花卉，童年Dior先生在格蘭維爾所住的別墅Les Rhumbs就是羅盤玫瑰中32分位的意思，可Rose des Vents對于Dior，更像一枚幸運符。
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在本季秋冬成衣系列中，Dior迪奧創(chuàng)意總監(jiān)拉夫·西蒙(Raf Simons)想通過面料本身和圖案傳遞出對于自由和欲望的向往，為女性營造一個超越自然野性的世界。
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