在這個賺錢就是硬道理的環(huán)境里，那些在現(xiàn)實市場中拼得你死我活，不分勝負的品牌們，都同時把目光放到網(wǎng)絡(luò)這個虛無的戰(zhàn)場，為了提高自己產(chǎn)品的曝光率，可謂絞盡腦汁。現(xiàn)在最紅的開心網(wǎng)上一種安撫奴隸的游戲居然是——涂雅詩蘭黛明星眼霜。
雖然不喜歡往臉上亂抹什么東西，可每年一度的搜狐"我美麗，我信賴"化妝品評選我是一期不落的關(guān)注著。為什么這么眾多的化妝品評選我會堅持看這個，原因很簡單，其一，雖然現(xiàn)在花樣繁多的網(wǎng)絡(luò)評選層出不窮，但大多都是從第一屆開始，以第一屆收尾，像搜狐這樣能做到第三屆的不容易。其二，評選主體數(shù)據(jù)是網(wǎng)友決定。雖然誰都說自己是網(wǎng)絡(luò)評選，但其實很多只是一個幌子，更有像某時尚網(wǎng)站"典范之星"說網(wǎng)絡(luò)投票評選但冠軍早就內(nèi)定的活動。而搜狐這個評選投票人次達到了300萬之多，網(wǎng)友范圍覆蓋中國基本大中型城市，而且所有入選的上榜產(chǎn)品都要接受網(wǎng)友們長達一月之久的實際使用并公開使用報告，這份認(rèn)真負責(zé)就值得我們尊敬了。其三，不但要網(wǎng)友們說好，更要專家們認(rèn)可。所以每次的評選都會請很多重量級的專家到場。比如這次有臺灣美容教父牛爾、醫(yī)學(xué)博士亞平和美容護理專家臧芬遠等等，使得這個評比結(jié)果不但網(wǎng)友們關(guān)注，很多從事美容和化妝品行業(yè)的人士也愛看。最后也是最重要的一點，那就是被這個活動評選上的產(chǎn)品，接下來的銷售額一般都會一路高歌，這點我一般不告訴別人。
但是網(wǎng)絡(luò)的遠程性和不透明性也同樣給我們帶來很多問題。我的一位好朋友因愛好化妝成為了知名的美麗達人，她在網(wǎng)上的美容博客受到了很多fans的追捧，點擊高達幾十萬次。一次聊天的時候我特別提到她最近一篇新品的試用文章，被很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載評論，好評如潮。不料原來她是在臨近交稿日的時候匆匆跑到隔壁商場試用了一下，然后回來就跟著感覺走，如此這般寫出一篇洋洋灑灑的"七天試用"。這位達人透露，其實這么多試用品，怎么可能都往一張臉上抹，最多也就敢在手上擦一擦。
這還只是個人行為，某新成立的時尚網(wǎng)站，在短短一年內(nèi)迅速成為時尚類網(wǎng)站的翹楚，網(wǎng)站流量和點擊回復(fù)率這些指標(biāo)都高居同類網(wǎng)站前三甲。除了砸錢、大量試用品、開名人博客等等手段之外，居然還使用自動刷屏增加流量，回帖機器等早被各大網(wǎng)站論壇嗤之以鼻的工具來硬生生催熟自己這只"雞蛋"。仔細觀察你會發(fā)現(xiàn)，那些點擊幾千甚至過萬的推薦好文，回帖內(nèi)容基本都是"頂"啊、"好"啊這類空洞詞語。更有甚者以次充好，用過期化妝品當(dāng)賣點吸引網(wǎng)友注意力，即使發(fā)現(xiàn)也是理直氣壯給出一個官方解釋，其原因就是因為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)沒有正式的法律規(guī)范，無法可依。
原文參見：
月之海@Digest
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