不僅是香奈兒，卡地亞大部分產(chǎn)品也自4月21日起實行價格調(diào)整，不同產(chǎn)品漲價幅度不同，提價幅度在6%至10%；菲拉格慕包括服飾、皮具以及鞋履等的部分產(chǎn)品也已于4月18日提價，就鞋履而言，漲幅從幾百元至1000元不等。
業(yè)內(nèi)人士認為，全球經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下，奢侈品牌提價有其品牌形象維護和保證其高利潤率的原因，另一方面，為提振業(yè)績，奢侈品牌也在通過跨界來圈定消費者忠誠度和穩(wěn)固品牌形象。
提價穩(wěn)定形象和高利潤
雖然奢侈品牌對調(diào)價的官方說法，一般都會歸于原材料價格、人工費用、物流、開店等一系列營運費用的提升，在北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起看來，全球經(jīng)濟環(huán)境不景氣、銷量下滑的情況下，奢侈品牌提價也保證了其高利潤率。
“作為奢侈品，價格無疑是其比較重要的表現(xiàn)形式之一，”尚普咨詢分析師吳艷環(huán)告訴記者，“奢侈品需要不斷調(diào)價以維持品牌定位和形象，所以近兩年來奢侈品增長的速度有所放緩，卻絲毫沒有影響其習(xí)慣性漲價。”
“保值、增值是奢侈品牌對自身的定位。”普華永道中國零售業(yè)和消費品行業(yè)合伙人汪穎對《第一財經(jīng)日報》記者表示，奢侈品牌漲價的背后邏輯是，自身品牌價格的增長要超過通貨膨脹率，超過貨幣的貶值速度。
在她看來，有些奢侈品牌的經(jīng)典款不僅僅是消費品，也是收藏品和投資品，奢侈品牌漲價也是抓住消費者買漲不買跌的心理，讓消費者感受到今天買這樣價格不菲的東西比明天買劃算。
“奢侈品習(xí)慣性漲價，也是一種營銷手段”，在吳艷環(huán)看來，在奢侈品銷售市場中，高價非但不會阻礙銷售反而會刺激消費者的購買欲望利于銷售。奢侈品的消費人群對價格并不敏感，即便是5%~10%的漲幅也不會對購買者的購買行為產(chǎn)生影響。
紐約研究機構(gòu)“奢侈品研究所”總裁佩德拉薩分析認為，老牌奢侈品加價的另一用意，是要區(qū)分自家產(chǎn)品和較便宜的入門級奢侈品，希望借此保持“高姿態(tài)”來維護自己的形象。
跨界應(yīng)對“夾擊”
實際上，在快時尚和輕奢雙重夾擊之下，傳統(tǒng)奢侈品市場日益艱難。從各大奢侈品牌相繼發(fā)布的2013財年年報來看，過去一年奢侈品服裝鞋帽包類產(chǎn)品下滑趨勢明顯。
原先主要聚焦在傳統(tǒng)服裝鞋帽包類產(chǎn)品的奢侈品牌正試圖跨界，進一步鎖定高端消費群體。英國奢侈品巨頭巴寶莉集團就宣布，其在2015年將進軍奢侈護膚品市場，而意大利奢侈品牌Gucci此前就傳出與寶潔正在聯(lián)合秘密研制Gucci首個化妝品系列，并定于2014年上市，該消息近日得到Gucci的確認。
更大跨度的延伸是走向服務(wù)品牌，銷售另一方面的生活方式。今年3月，知名奢侈品牌普拉達宣布成功收購安杰洛邁凱有限公司80%的股權(quán)，該公司旗下?lián)碛羞~凱糕點這一米蘭甜品老字號。
實際上，奢侈品牌正向生活各個領(lǐng)域延伸。愛馬仕在韓國首爾開了一家從建筑格調(diào)到產(chǎn)品細節(jié)都充滿品牌烙印的咖啡館；古弛在意大利佛羅倫薩、日本東京、中國上海也開了同品牌咖啡館；香奈兒在日本東京擁有一家名為Beige的餐廳。此外，范思哲、寶格麗、阿瑪尼等品牌分別在澳大利亞黃金海岸、巴厘島和迪拜等知名度假勝地開設(shè)酒店。
老牌奢侈品跨界發(fā)展，一位奢侈品行業(yè)人士對記者分析稱，部分是因為傳統(tǒng)服裝鞋帽包類產(chǎn)品業(yè)績增速放緩，品牌需要通過其他領(lǐng)域提升業(yè)績、穩(wěn)固品牌形象；另一方面，這些奢侈品牌通常有固定的客戶群，拓展品類能圈定與提高消費者忠誠度，因為高端消費者如今已不再滿足于僅購買皮具和服飾產(chǎn)品，而需要更完整的生活配套服務(wù)。
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8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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