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    以“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”為主題的2015中國服裝論壇今日在北京盛大開幕。集聚了中國服裝行業(yè)的精英帶頭人以及包括經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)等其他相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者，大家濟(jì)濟(jì)一堂，共同圍繞著中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)展開分享和討論。其中，剛剛從博鰲亞洲論壇趕到北京的廣州例外服飾有限公司董事長毛繼鴻先生接受了觀潮網(wǎng)的專訪。

        Q:除了“例外”品牌之外，方所文化和YNOT近期的一個(gè)發(fā)展的動(dòng)向是什么？

        A:首先，方所還是回憶一個(gè)較為快速的步伐在發(fā)展，今年5月，第三家將會(huì)落戶在重慶，而今年年底，青島萬象城也會(huì)迎來一家全新概念的方所。同時(shí)，關(guān)于在上海建立方所的計(jì)劃，現(xiàn)在正在洽談之中，進(jìn)入到了簽約的階段。這幾家全新的方所，將會(huì)與當(dāng)?shù)氐娜宋睦砟詈偷乩砦恢镁o密聯(lián)系，每一家都會(huì)呈現(xiàn)出獨(dú)屬于這一座城市的獨(dú)有風(fēng)貌，這一點(diǎn)從廣州方所到成都方所在體量和高度、維度上的跨越就可以看出來，是一個(gè)1.0到2.0的飛躍，自然全新的方所也值得期待。因?yàn)槲液臀业钠放贫疾幌矚g做重復(fù)的事情，更不喜歡做別人做過的事情，只想遵從自己的內(nèi)心，做自己想做的，為消費(fèi)者展現(xiàn)新的消費(fèi)需求，引導(dǎo)他們的消費(fèi)需求。

       而關(guān)于YNOT，今年的目標(biāo)是從已有的20多家店面拓展到40多家。它作為一個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)，除了專賣店的形式之外，還會(huì)逐步地與買手店合作。而它所承載的設(shè)計(jì)師和他們的品牌也會(huì)根據(jù)不同的要求來流動(dòng)變化，YNOT會(huì)不斷地發(fā)掘和培養(yǎng)新的設(shè)計(jì)師，讓他們有更多的機(jī)會(huì)將作品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

        Q:近來Chanel調(diào)價(jià)的事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)不少的反響和討論，不知道您怎么看？

        A:這可以從不同的角度來分析解讀。首先，它的調(diào)價(jià)政策使得許多中國本土品牌所擁有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上變得不那么明顯，而像Chanel這樣的品牌，會(huì)伴隨著它們已有的價(jià)值優(yōu)勢(shì)和全新的價(jià)格優(yōu)勢(shì)一道體現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。另一方面，這一決定實(shí)際上是和中國社會(huì)的大環(huán)境大背景息息相關(guān)的。過去，人們覺得“奢侈”二字是負(fù)面的，通常用人文關(guān)懷和創(chuàng)造價(jià)值的說法來包裹它。但是，不得不承認(rèn)的是，就是奢侈品品牌在中國快速發(fā)展的這十年間迅速培養(yǎng)起了一大批的消費(fèi)者。同時(shí)，伴隨著政府的舉措和導(dǎo)向的變化，品牌進(jìn)行調(diào)價(jià)，“奢侈品”由此被重新定義和理解了。

       另外，這是一個(gè)充滿了商業(yè)智慧的動(dòng)作，伴隨著歐元的貶值和人民幣的升值，以及正值法國“富人稅”增長的這樣的一個(gè)微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)價(jià)的動(dòng)作，顯然是將市場(chǎng)留在了中國，從而讓對(duì)于這些奢侈品的消費(fèi)留在了中國。相比較過去奢侈品的“貴族身段”，現(xiàn)在的價(jià)格可漲可跌，成為了一種“新常態(tài)”，這就意味著它主動(dòng)放低了身段，發(fā)出了一個(gè)信號(hào)，改變了人們的既有印象，也使得其他的奢侈品品牌也需要思考對(duì)策，共同打破原有的價(jià)值體系，重塑全新的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈。

       同樣，值得思考的問題還有，在奢侈品盛行在美國和日本的年歲里，品牌從未采取過這樣的手段措施，偏偏在中國對(duì)于奢侈品有著強(qiáng)大的購買力和購買需求的時(shí)候有了這樣一個(gè)舉措。不妨看成是從國力、政府的導(dǎo)向到商業(yè)的體量上的一種推動(dòng)，實(shí)則是中國市場(chǎng)的發(fā)展促成了這件事情，是一種全新的對(duì)于西方的挑戰(zhàn)和抗衡。

        Q:“例外”作為二十年強(qiáng)誕生的品牌發(fā)展至今也是經(jīng)歷了許多的探索和發(fā)展，那么對(duì)于中國年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們的興起以及正在尋找自己商業(yè)價(jià)值的突破口的現(xiàn)狀您怎么看？

        A:年輕一代的設(shè)計(jì)師們需要走出一條屬于自己的道路，先行者使用的方法在他們身上并不一定適用，他們選擇怎樣的路徑，是獨(dú)立開店還是和大型商場(chǎng)或者買手店合作等等，形式是多樣的，但是終點(diǎn)以及最終的目標(biāo)只能有一個(gè)，那就是：專心致志做衣服，為人而做設(shè)計(jì)。方式方法有很多，但是尊重別人，給人以尊嚴(yán)的核心不能改變。就像我在上午的論壇活動(dòng)中所說的那樣，許多人被所謂的GDP“綁架”了，一些年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師也被一些固有的觀念和思維“綁架”了，這是同一個(gè)道理。如何跳脫出來，注重他們?cè)O(shè)計(jì)的衣服與消費(fèi)者的關(guān)系，注重材質(zhì)面料和身體的契合聯(lián)系，注重產(chǎn)品與生活方式的關(guān)系是很關(guān)鍵的。包括像“例外”所走的路只能是“例外”的，其他人、其他品牌沒有辦法照樣復(fù)刻。多關(guān)注人和衣服的本真，而非媒體的宣傳和過分的炒作，這是年輕的設(shè)計(jì)師們所需要拿捏的輕重。

       包括國內(nèi)的時(shí)裝周的舉辦，證明的是行業(yè)的興起和繁榮，有著政府的重視和資金的投入，這本身是一件好事，給了許多設(shè)計(jì)師新的突破口和推廣方式，可以幫助他們發(fā)展。但是這同樣不能夠被“炒糊”，仍舊要有作為做衣服的設(shè)計(jì)師的堅(jiān)守，特別是在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻時(shí)期，更應(yīng)該守住。

       在專訪結(jié)束的當(dāng)晚，“方所文化”剛剛獲得了2015非凡時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)盛典的“商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，足以見得在毛繼鴻先生“任性”的藝術(shù)人文旅程中，同樣也將商業(yè)的元素和不斷創(chuàng)新的精神注入到了其中，他所擁有的幾個(gè)品牌各自有著截然不同的精神面貌，以及商業(yè)和藝術(shù)兼收并蓄的價(jià)值導(dǎo)向，正如他所說，每個(gè)品牌的發(fā)展之路都無法復(fù)制重演，唯有先遵從自己內(nèi)心的想法，符合自己的需求，才能夠讓市場(chǎng)、消費(fèi)者和行業(yè)認(rèn)同這樣的需求，并為此而鼓掌、買單，一顆虔誠“做衣服”的心最為重要。