香港《南華早報》網(wǎng)站近日發(fā)表了題為《政府顧問：當(dāng)局快將出臺打擊代購措施》的報道，編譯如下：內(nèi)地政府可能會大幅抑制海外代購服務(wù)，以促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)。財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說：“政府正考慮制定針對海外代購的更嚴(yán)厲措施，如法律制裁。新政策很快就會出臺。”財(cái)富品質(zhì)研究院是一個市場研究機(jī)構(gòu)。周婷同時是中國商務(wù)部和財(cái)政部的顧問。
代購者們在海外購買產(chǎn)品，再賣給內(nèi)地顧客以賺取利潤。他們通常通過各種渠道避開關(guān)稅以節(jié)省成本。代購的主要商品之一是奢侈品。咨詢公司貝恩公司的一份報告指出，2014 年，奢侈品代購行業(yè)規(guī)模在 550 億到 750 億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。
一家專注于在內(nèi)地建商場的香港開發(fā)商的高管表示，部分全球奢侈品牌的高層今年曾到訪北京，討論如何與政府聯(lián)手打擊代購。這位高管表示：“奢侈品牌不擔(dān)心經(jīng)濟(jì)放緩或者反腐。考慮到中產(chǎn)階級的擴(kuò)大，個人開支水平也不差。他們擔(dān)心代購。”
周婷說：“代購不僅讓政府損失了稅收收入，還損害了本地產(chǎn)業(yè)，引起奢侈品牌供應(yīng)和定價機(jī)制的混亂，在一些情況下，還會影響顧客的利益。”
消費(fèi)者為何熱衷海外代購
在國內(nèi)的社交媒體朋友圈和Instagram上的紅人大號，你也許會發(fā)現(xiàn)他們每一張圖片下成千上萬的評論，而當(dāng)你翻開這些評論，會發(fā)現(xiàn)一些與眾不同的回復(fù)：大段大段的中文字搭配色彩斑斕的表情，加上一個外鏈，通往另一個賬號，通常是年輕的亞洲女性在試衣間試大衣、手表和手袋的圖片。這些賬號被稱為“代購”，他們往往生活在世界上最受歡迎的國家，利用獨(dú)特的電商社交網(wǎng)絡(luò)從事著商業(yè)活動。
顯然，代購在西方國家并不常見，但在中國，近幾年內(nèi)，代購已經(jīng)成為增長最快的行業(yè)之一，從2008年至2012年，市場規(guī)模擴(kuò)大19倍。“代購”，指的是代理商通過海外購物，再轉(zhuǎn)賣給中國消費(fèi)者的行為。代購的服務(wù)項(xiàng)目包括面霜、嬰兒奶粉甚至奢侈品等等。但由于價格便宜、運(yùn)送便捷，手袋成為最受歡迎的代購商品。商家通常會收取商品零售價的10%至15%作為代購費(fèi)。
作為年收入可達(dá)150億美元的行業(yè)，無疑許多企業(yè)家都紛紛期待能乘上“代購”這趟盈利號列車。目前，針對中國一、二線城市年輕客戶群的代購服務(wù)主要由生活在北美和歐洲的中國留學(xué)生經(jīng)營。主要因?yàn)殪`活的課業(yè)安排和廣泛的個人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使代購輕易便能成為一項(xiàng)副業(yè)。
為什么明明中國大城市里有那么多奢侈品商店和百貨商店，人們還要通過如此復(fù)雜的方式購物呢？原因有兩方面：第一，巨大的價格差異。換季折扣和奧特萊斯折扣店在美國和歐洲非常流行，導(dǎo)致在境外購買奢侈品相當(dāng)便宜，且不算高額的消費(fèi)稅和運(yùn)往中國的進(jìn)口關(guān)稅。采訪中，ParisTop商家稱，兩地的差價在30%到 50%之間。此外，對于中國人來說，得到一個從巴黎精品店賣出的手袋是非常值得炫耀的事情。這說明，中國消費(fèi)者對本地商品的信任度已經(jīng)消匿無蹤，特別是因?yàn)榻陙頍o數(shù)的假貨報道，如被曝光的重慶高端精品店中售賣假冒Prada Saffiano手袋事件。根據(jù)RedTech Advisors調(diào)查報告指出，81%中國消費(fèi)者對假冒偽劣商品非常謹(jǐn)慎。
“國內(nèi)國外奢侈品差價太大了！”“一位業(yè)界分析人士表示，因?yàn)橥瑯悠放频臇|西國內(nèi)的價格要比美國高3到5倍，所有奢侈品價格至少比美國高3倍。之所以很多人選擇海外購物或者代購的最首要的因素就是價格。比如說，同一款名牌包包，在大陸賣5700元，在香港賣5000元，而在歐洲的價格可能只在4000元左右。而更有數(shù)據(jù)顯示，一款香奈兒的手袋，其在法國的零售價為3100歐元(折合人民幣2.5萬元)，而中國的售價卻高達(dá)3.7萬元。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的奢侈品定價全球最高：中國內(nèi)地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。
此外，除了價格原因，奢侈品品牌在中國的差別化上新也是導(dǎo)致海外代購市場受熱捧的原因，一位有著多年代購經(jīng)驗(yàn)的陳小姐說，“據(jù)她兩年的代購經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)，“其實(shí)很多國外品牌的新品要在中國上市，至少要等2至3個月的時間。而且由于奢侈品品牌銷售的區(qū)域保護(hù)問題，很多知名品牌的新品并不會選擇在中國銷售。這對于一些走在時尚前沿的消費(fèi)者來說肯定就會選擇到國外選購或者海外代購。”
無論如何，同樣受到假貨問題困擾的代購業(yè)務(wù)可能很快便要尋求其他出路了。去年，中國海關(guān)總署宣布關(guān)于商品進(jìn)出海關(guān)的法規(guī)：所有價值超過5000元（合806美元）的，標(biāo)記為“私人用途”的包裹，需要交納關(guān)稅。轉(zhuǎn)售的商品需要上報，并且需要交納更高額的關(guān)稅。這意味著，每天可能只有幾千個包裹能脫離海關(guān)限制，這些包裹需在4%抽樣率以外，或者未被標(biāo)記為“私人用途”或“禮品”。
如果未上報“私人用途”的包裹，將產(chǎn)生嚴(yán)重后果。2012年，一位前空乘人員和代購商家未及時提交在韓國免稅店購買的美妝商品申報單，回國后轉(zhuǎn)售商品獲利產(chǎn)生的巨額逃稅，被罰以11年監(jiān)禁（隨后減刑至3年）。
今年4月年年都在漲價的法國奢侈品牌香奈兒，宣布自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個市場的價格差距，下調(diào)中國內(nèi)地售價，上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。如同推倒了多米諾骨牌，迪奧、范思哲、百達(dá)翡麗、泰格豪雅等品牌也紛紛表示在中國降價，不過奢侈品價差仍然大，6月中國人在歐洲購買包包皮革等的支出猛增93.7%.
而奢侈品牌們下調(diào)中國內(nèi)地售價的背后是奢侈品牌在國內(nèi)糟糕的銷售業(yè)績，使得過去大量開出的門店遭受很大的壓力。
迄今為止，中國境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)力的減弱已經(jīng)部分被中國游客的強(qiáng)勁境外消費(fèi)所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴(yán)重使得國內(nèi)的店鋪陷入展示廳的角色。這正像前文提到的高管表示的那樣，奢侈品牌不擔(dān)心經(jīng)濟(jì)放緩或者反腐，但他們擔(dān)心代購，因?yàn)榇騺y了奢侈品牌供應(yīng)和定價機(jī)制。
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時尚頭條網(wǎng)報道：近日不斷有設(shè)計(jì)師退出時裝周，但也有設(shè)計(jì)師回歸重返。據(jù)美國媒體消息，設(shè)計(jì)師Chado Ralph Rucci 將重返紐約時裝周秀場，他將于2月16日晚上7點(diǎn)在時代廣場舉行時裝秀。
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2015秋冬倫敦時裝周第二日，Tom Ford第一次把女裝大秀帶到美國西海岸的洛杉磯，Tom Ford或許是告別世界四大時裝周(巴黎，倫敦，米蘭，紐約)，在非傳統(tǒng)時尚都市舉辦時裝秀的最頂級的品牌。
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CFDA主席Diane vonFurstenberg對紐約時裝周的運(yùn)營方式進(jìn)行重新評估，她和董事會成員邀請外部咨詢公司Boston Consulting Group加入，對整個時裝周運(yùn)營模式進(jìn)行重新規(guī)劃，讓其更加以顧客為重心。
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繼Chanel方面表示2017度假系列將于古巴舉行之后，Louis Vuitton也宣布將把2017年春夏度假系列選在里約熱內(nèi)盧舉行，時間為2016年6月份。這個確認(rèn)的消息也顯示出大型奢侈品牌偏愛異國城市舉辦時裝秀，今年Louis Vuitton選在Palm Springs, Chanel則前去韓國首爾開秀。
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