2016年的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是波動(dòng)不斷的，在長(zhǎng)期反腐運(yùn)動(dòng)的影響和經(jīng)濟(jì)不景氣等因素的作用下，2016年的總體奢侈品市場(chǎng)大環(huán)境是不理想的。2016年中國(guó)消費(fèi)者總體支出增長(zhǎng)7%，相比2010-2014年之間2位數(shù)的增長(zhǎng)的確增速明顯放緩，不過(guò)還是高于全球平均的2.3%增速。
隨著2017年的到來(lái)，我們可以確定中國(guó)的奢侈品消費(fèi)在短期內(nèi)將是增速排名第七的種類，在經(jīng)歷連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)之后，中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售額總算實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2015年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%，香港奢侈品市場(chǎng)不景氣在一部分程度上帶動(dòng)了中國(guó)大陸市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)量。截止2016年底，中國(guó)是除美國(guó)之外的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，不過(guò)這里面有很多高端酒的因素，白酒占中國(guó)高端酒消費(fèi)量的97%，如果出去白酒消費(fèi)額的話，那么中國(guó)的奢侈品消費(fèi)量在世界上排名第四。
另外，中國(guó)消費(fèi)者前往香港的數(shù)量大幅下跌，轉(zhuǎn)向日本和韓國(guó)等地。2015年前往東京和大阪的中國(guó)游客量增長(zhǎng)35%和52%，很大一部分的奢侈品消費(fèi)也轉(zhuǎn)向日本市場(chǎng)。
多個(gè)奢侈品牌如Louis Vuitton， Gucci， Prada等相繼關(guān)閉中國(guó)二三線城市里表現(xiàn)不佳的店鋪，這個(gè)現(xiàn)象也開(kāi)始在香港出現(xiàn)。在目前的市場(chǎng)形勢(shì)下，香港的奢侈品消費(fèi)勢(shì)必受到影響，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)將不敵西班牙，而美國(guó)也將失去排名首位的優(yōu)勢(shì)。
雖然經(jīng)濟(jì)增速緩慢，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)量還是十分可觀，真實(shí)度，便利性和體驗(yàn)將是奢侈品消費(fèi)未來(lái)的關(guān)鍵詞，隨著消費(fèi)者重新評(píng)估奢侈品消費(fèi)的價(jià)值和意義，消費(fèi)習(xí)慣也將發(fā)生相應(yīng)改變。
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Prada集團(tuán)2016財(cái)政年度總體表現(xiàn)不夠理想，收益額下跌10%，不過(guò)品牌表示在過(guò)去兩個(gè)月期間銷(xiāo)售額有增長(zhǎng)走勢(shì)。Macy’s有望出售的傳言不斷，分析師預(yù)估如果成功實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，有望推動(dòng)Macy’s股價(jià)增長(zhǎng)50%。Victoria Beckham 2017秋冬系列從真實(shí)生活出發(fā)，為我們展示適合真實(shí)女性的著裝風(fēng)格。瑞士制表行業(yè)可能能從電子商務(wù)途徑尋求出路，江詩(shī)丹頓品牌推出限量款合作手表系列，盡在網(wǎng)上發(fā)售，半個(gè)銷(xiāo)售就銷(xiāo)售一空。
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中國(guó)消費(fèi)者逐漸對(duì)單一品牌店鋪體驗(yàn)產(chǎn)生厭倦。人們對(duì)與眾不同、精心策展的多品牌組合更感到興奮，逐漸將目光轉(zhuǎn)向新興的中國(guó)多品牌時(shí)尚精品店。距離北京與上海等零售圣地?cái)?shù)千公里的中國(guó)其他城市，一批聰明又具領(lǐng)袖魅力的精品店買(mǎi)手正迅速改變當(dāng)前零售產(chǎn)業(yè)景觀。
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Gucci的強(qiáng)勁勢(shì)頭助力Kering集團(tuán)實(shí)現(xiàn)自2012年以來(lái)的最快銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率，繼LVMH, Burberry等奢侈品集團(tuán)公布轉(zhuǎn)好業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)以來(lái)，Kering集團(tuán)的表現(xiàn)也力證奢侈品市場(chǎng)有回暖跡象。
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Tommy Hilfiger和Gigi Hadid跨界合作的第一個(gè)系列賺足了眼球，本周Tommy X Gigi的第二個(gè)系列在洛杉磯發(fā)布。跨界合作從很大程度上來(lái)說(shuō)是雙贏的舉措，明星造勢(shì)的同時(shí)品牌也贏取了關(guān)注，助推了銷(xiāo)量。Burberry的2017系列時(shí)裝秀將和Henry Moore基金會(huì)合作，通過(guò)展覽的方式吸引大家對(duì)手工技藝和創(chuàng)意理念的關(guān)注。
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多個(gè)品牌相繼公布業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，Gap的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，提高第四季度收益額展望，Hermes的銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，力證中國(guó)奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇跡象，美國(guó)最大零售貿(mào)易集團(tuán)預(yù)測(cè)年內(nèi)零售銷(xiāo)售額將實(shí)現(xiàn)3.7%-4.2%的增長(zhǎng)，不過(guò)幾家歡喜幾家愁，Michael Kors季度同店銷(xiāo)售額卻大幅下跌，跌幅更是超過(guò)分析師預(yù)期。
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