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奢侈品行業，在困境中苦苦掙扎的時候，都試圖利用網絡技術來存活。
但是奢侈品牌對于網絡還有擔心的心情，部分原因是由于覺得網絡會銷售假冒商品，可能會影響品牌的精心打造的形象。
目前許多公司還沒有真正做到網上銷售。這是由于奢侈品品牌這種兩可的態度做造成的。
不久之前，像Valentino、Emilio Pucci以及Jil Sander這些牌子對于網絡銷售還持有換衣的態度，但是現在卻是相反的。這些牌子樂意在網上銷售自己的產品。
根據貝恩的數據，2009年奢侈品銷售額從2008年1700億歐元跌至1540億歐元。但是網上銷售成功的例子卻大有人在，比如Net-à-Porter、Yoox的銷售情況都不錯。
現在的奢侈品品牌中，一些是放手打算在網絡上大干一場，以彌補之前的損失，但是也還有一些是持有謹慎態度的，害怕自己會調入網絡的陷阱。
不過在網上銷售一定要做好足夠的措施來鏟除假貨。像之前的Google以及eBay一案都反映出了網絡銷售確實存在不成熟的一面。