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2010年01月05日 20:36 Posted by Tammy    評論(0) |  收藏
TAGS: Ferrari    法拉利    產業    
意大利著名跑車品牌Ferrari的零售以及生產擴張速度可謂是登上了快車道,兩位數的擴張速度著實讓人眼前一亮,不過即使是這樣,離終點線還是頗有一段距離。
從太陽鏡到緊身牛仔褲,Ferrari全線產品全年總銷售額達到18億歐元。公司善于進行品牌資源的組合,并在其同名店面中銷售。Ferrari計劃到2011年,專賣店數量從30家成長到50家。公司將主要關注遠東區域。
美國是Ferrari的頭號市場,該地區收入占公司所有市場收入的20%。公司零售經理Massimiliano Ferrari說:"我們在紐約實行多選擇性的策略,使顧客能夠達到自己的期望和終極目的。"
此外,明年首家Ferrari主題公園將在阿拉伯聯合酋長國開業。該主題公園占地490多萬平方英尺,為來此游玩人們帶來印象深刻的感官體驗。公園內有20多個景點,其中還包括所謂的世界上最快的過山車。盡管最近迪拜酋長國飽受財務狀況的困擾,今年10月,Ferrari最大的商店在迪拜開業,該店占地10800平方英尺。
今年前9個月,Ferrari銷售額同比下降,跌至13億歐元。但是,品牌在其銷售的所在市場份額卻有所上升。
產品分類反映出了Ferrari雙重的特點。追求Ferrari高附加值的客戶以及數以萬計的Ferrari一級方程式賽車愛好者之間存在著分歧。這個有著黑馬標志黃色盾牌的品牌將推向更大規模的市場,但是Ferrari的特點是面向高端客戶,兩者之間不免存在著一定的矛盾。
Ferrari的產品線包括棒球帽、運動太陽鏡、飛行員夾克、V領羊絨衫、馬球襯衫、T恤衫、緊身牛仔褲以及襯衫等。
Ferrari旗下還有高檔男裝、童裝以及珠寶等等產品。Ferrari與世界一流生產商關系密切,其中包括Mattel汽車模型制造商、Marcolin眼鏡、摩托羅拉手機、宏基電腦、Panerai手表、Tod's駕駛休閑鞋以及Morris香水等。

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