（2021年8月11日，上海）今天，宜家中國2022財年啟動會在上海舉行。在這個一年一度的標志性活動上，宜家中國發布了其首個針對中國市場的家居生活趨勢洞察報告，并分享了即將于2022財年推出的更多家居新品和解決方案，以更好地滿足本土消費者的功能和情感需求。同時，宜家全球首家“未來家體驗空間”，即全新升級的宜家上海徐匯商場，也全新亮相并即將開門迎客。
宜家中國副總裁弗朗索瓦·勃朗特、宜家中國副總裁劉銳
以及宜家研發中心東亞區副總經理董朝興互動問答
宜家中國副總裁劉銳發言
“三個期待 六大趨勢”，宜家首個中國家居生活趨勢洞察報告凸顯40年家的變遷
作為全球家居零售行業領導者，一直以來，宜家都通過深入了解消費者需求，來設計生產自己的家居產品和解決方案。陪伴中國消費者20多年來，宜家也希望走進中國大眾真實的家居生活細節之中，支持他們的家居夢想。2021財年，宜家中國聯合行業內外不同領域的跨界專家，深入全國一二線城市，與具有先鋒意識的家居生活愛好者開展深度訪談并進行定量調研，最終推出了首個面向中國市場的家居生活趨勢洞察報告——《家 為我而生》。
宜家中國市場與消費者洞察總監吳曉露與好好住創始人及CEO馮骕分享中國家庭居家生活趨勢
在這樣的大背景下，中國消費者對家的期待有三點最為突出，即：家有超能力，不僅能滿足日常需求，還要包羅萬象，無所不能；家是庇護所，不單是身體的居所，也是治愈心靈的綠洲；家在成長中，并非一成不變，而是持續“生長”和更新。圍繞這三個期待，也衍生出六個重要的居家生活趨勢：一屋無限空間、無死角收納、告別孤獨烹飪、平衡親密與獨處、變化不停歇、平等小世界。這六個趨勢，有的在消費者的當下生活中已經顯現，而有的隨著消費者對獨立個體和個性的思考與探索將更加普及。
宜家中國高級市場總監張然發言
更多新品和解決方案，引導人們“發現家的打開方式”
該報告中展現的中國家庭生活發展趨勢讓宜家堅信，美好的居家生活應該是觸手可及的，同時也應該因人而異。幫助消費者在有限的家庭空間里實現生活理想、承載他們千萬種不同的生活方式，是宜家中國在新財年的重要關注點。
宜家中國副總裁弗朗索瓦·勃朗特與
宜家研發中心東亞區副總經理董朝興分享宜家產品設計理念
因此，2022財年，宜家中國以“發現家的打開方式”為主題，聚焦真實的人和他們真實的生活，推出1900多種高性價比的家居產品和解決方案，其中包括630多種可持續新品、近700款專注于服務兒童需求的產品如寓教于樂的玩具和針對中國兒童需求研發的學習產品系列、以及全新廚房系列產品如集低價、美觀、易安裝等多種優點于一體的ENHET 安納特廚房家具。此外，宜家也將帶來100多種專為中國市場開發的產品，以更好滿足中國消費者的家居需求和期待。
ENHET 安納特廚房家具
“未來家體驗空間”全新亮相，鏈接消費者的功能和情感需求
為更好地啟發消費者探索“為我而生”的家，同時也作為宜家中國“未來+”本土發展戰略的重要組成部分，宜家中國今天還發布了宜家全球首家“未來家體驗空間”，即全新升級的宜家上海徐匯商場。首個“未來家體驗空間” 以創新視覺設計、便捷互動體驗以及社交共享共創為三大核心，旨在通過煥新設計的家居靈感呈現方式、靈活便捷的購物動線、兼具數字化和個性化的體驗以及更多社交共享元素，為中國消費者提供不同于以往的家居生活體驗和探索空間，以及社交共創的新場所。
宜家上海市場總經理Andreas Flygare發言
與經典的宜家商場相比，新的商場首次改變了宜家商場的購物路線設計，以人的居家活動為基礎，將所有的產品系列劃分為睡眠洗漱空間、創玩工作空間、烹飪用餐空間、會客休閑空間、收納展示空間五大分區，使消費者可以根據需求直達相應商品區域。除自助購物區外，商場還集中展示收藏家、全能家、共享家、創造家、善行家等代表性人群的家裝生活方式，以激活更多靈感。此外，商場還擁有包括日光社交廣場、懸浮共享廣場 、自然休憩廣場在內的三大多功能廣場、用來展示更多新品的塔樓和展示街區等。宜家徐匯商場鼓勵顧客邊逛邊探索發現，顧客可以基于興趣選擇體驗的旅程路線，挖掘購物、社交、手工制作、休憩、美食等多種體驗。
宜家“未來家體驗空間”全新亮相
關于宜家中國：
1943年，英格瓦·坎普拉德創立宜家公司。秉承 “為大眾創造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。
宜家采取“特許經營” 的商業模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產品銷售渠道，以負責宜家產品在全球范圍內的零售業務。英特宜家集團和英格卡集團是兩個獨立的集團，分別運營著不同的業務。英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責特許經營授權外，同時也負責宜家產品系列的全球開發、生產、采購和供應等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經營方之一，負責宜家產品在特定國家和地區的零售業務；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業務。
中國是宜家全球重點關注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產品設計、測試、生產、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創新等各個領域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業務單位，致力于實現宜家愿景。自1998年在上海開設了大陸地區的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設了32家商場、1家小型商場、1家城市店、2個體驗店和5家薈聚中心。
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