近日，國際知名內(nèi)衣品牌Triumph黛安芬正式啟動品牌全球煥新，推出全新品牌愿景，同時全面升級品牌視覺。
據(jù)悉，該品牌戰(zhàn)略將會在全球各個市場實施，旨在強調(diào)黛安芬希望賦能全球各地女性的理念——每一位女性都是獨立的個體，黛安芬為此而喝彩，并始終助力女性全心全意地悅納自我、擁抱自我的獨特性。全新品牌愿景將煥發(fā)黛安芬真實、活力、現(xiàn)代的全新一面。
作為一個擁有悠久且豐富歷史的品牌，面對當今世界的飛速發(fā)展，黛安芬深諳重新定位自身品牌價值的必要性。此次品牌煥新升級，歷年來助力品牌維持忠誠度的關(guān)鍵特質(zhì)，比如具備功能性的、可信賴的、優(yōu)雅的等特質(zhì)將繼續(xù)沿用，同時也將在所有的品牌視覺呈現(xiàn)、用戶溝通觸點以及產(chǎn)品設計中增添更具熱情和美感的元素，從而與消費者建立真正的情感共鳴。
社會和文化的發(fā)展變革也自然而然地激發(fā)品牌的成長。世界從不停滯不前，黛安芬也同樣如此 —— 女性的生活、態(tài)度和需求一直在變化，她們需要的是可持續(xù)發(fā)展的、始終適應女性生活追求的品牌。黛安芬的產(chǎn)品研發(fā)靈感正是來源于不斷探尋消費者日益變化的需求和趨勢，并將其注入到新品的設計理念中。
作為品牌升級的一部分，黛安芬針對此次品牌煥新進行了一次全球性的市場調(diào)研和概念測試，并收到了來自世界各地20，000名女性的寶貴反饋和意見。通過這些信息我們可以了解到現(xiàn)代女性的生活、觀念和需求已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。
根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當代女性正在經(jīng)歷一場認知變革，她們會重新審視生活中真正重要的事物，也不愿被一些籠統(tǒng)的或不相關(guān)的概念所定義。
內(nèi)衣行業(yè)長久以來累積了一些讓女性覺得被迫順從的陳舊觀念，如行業(yè)傳統(tǒng)視角下所定義的"性感"或"舒適"。這顯然已經(jīng)成為一種過時的且根本無法和女性消費者引起共鳴的觀念。因此，女性消費者越來越青睞于那些能夠理解她們作為個體在面對現(xiàn)代生活的復雜性時所受到的挑戰(zhàn)的品牌。她們希望與那些打破傳統(tǒng)刻板印象、支持她們塑造個性的品牌進行互動。因此，黛安芬旨在頌揚并塑造每一位女性的獨特之美的品牌愿景，是目前其全球戰(zhàn)略布局的重中之重。
黛安芬的全球品牌主理人Paul Gautier表示：“我們的全新品牌愿景是爭取構(gòu)筑一個所有女性都能全身心悅納自我的世界，而這需要我們在女性消費者會接觸到的每一個觸點——從她們購買的產(chǎn)品、看到的宣傳圖片以及線上線下的購買體驗，均建立起個體化的聯(lián)結(jié)和情感化的互動體驗。我們希望通過突出品牌的獨特性、啟發(fā)性和共鳴感創(chuàng)造一個令人難忘的消費者旅程。"
頌揚并塑造每一位女性個體的獨特之美將成為黛安芬一切品牌活動的重要基石，品牌將致力于全方位地和每一位女性消費者產(chǎn)生情感共鳴。
品牌推廣：
品牌的視覺溝通將圍繞展現(xiàn)女性個體的獨特性展開，而品牌的宣傳活動也不僅僅局限于產(chǎn)品的推廣。本次的宣傳推廣致力于創(chuàng)造一個與眾不同、有別于傳統(tǒng)的觀點——這是一份對現(xiàn)代女性的贊美，頌揚她們的獨立自我，在面對復雜的生活時也能游刃有余、勇往直前的精神。通過傳播真實的、打動人心的圖片及視頻素材，黛安芬希望讓每一位女性都能感同身受并被理解，從而與現(xiàn)有的及未來的潛在用戶建立根深蒂固的情感聯(lián)系。
品牌電商：
品牌電商平臺也將同步升級，以更簡潔現(xiàn)代化的風格設計與消費者見面，并將成為一個內(nèi)容和社群真正融合的地方。消費者可以在平臺上報名參加門店活動、預訂線下或虛擬內(nèi)衣試穿體驗以及訪問各類品牌相關(guān)內(nèi)容。
在電商環(huán)境下，內(nèi)衣的選擇權(quán)也將掌握于每一位消費者手中，她們將能夠自由選擇自己瀏覽產(chǎn)品的方式以及感興趣的尺寸，這樣將能更好地幫助她們找到真正適合自己身型的內(nèi)衣。
品牌零售：
全新的門店概念也將同步和大家見面，旨在給消費者提供更優(yōu)質(zhì)的沉浸式品牌體驗。新型的產(chǎn)品展示將結(jié)合數(shù)字化科技，為消費者塑造無縫的、優(yōu)質(zhì)的零售體驗，真正將內(nèi)衣穿戴轉(zhuǎn)變成一種更尊重個性、輕松愉悅、具儀式感的體驗之旅。全新概念門店的每一處細節(jié)均經(jīng)過專業(yè)團隊的精心設計，將會創(chuàng)造一個讓每一位女性都能擁有獨特體驗的創(chuàng)新空間。
本次品牌全球煥新將推動黛安芬進入一個全新的未來。2022秋季，黛安芬重新出發(fā)，敬請期待。
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