中國(guó)上海，2022年11月12日——維多利亞的秘密在今年轉(zhuǎn)型升級(jí)后傳出佳績(jī)，在剛落下帷幕的雙十一期間，創(chuàng)下品牌線上銷(xiāo)售的歷史佳績(jī)，維密天貓店鋪線上銷(xiāo)售總額突破了1.2億元，較去年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)121%，有力印證了互聯(lián)網(wǎng)渠道將成為維密的增長(zhǎng)引擎。
內(nèi)衣、美妝雙增長(zhǎng)，本土化產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞
值得一提的是，在本年度雙十一期間捷報(bào)中，維密天貓內(nèi)衣店銷(xiāo)售總額突破九千六百萬(wàn)元、自2019年獨(dú)立開(kāi)設(shè)的維密天貓美妝店銷(xiāo)售總額突破二千四百萬(wàn)元，雙雙較往年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有研發(fā)的反重力文胸產(chǎn)品系列在眾多產(chǎn)品品類(lèi)中脫穎而出，其銷(xiāo)售額高達(dá)二千九百萬(wàn)元以上。
圖：維密反重力文胸系列
自2022年初維密宣布與維珍妮成立合資企業(yè)并共同經(jīng)營(yíng)品牌的中國(guó)業(yè)務(wù)以來(lái)。借助維珍妮在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)，領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，生產(chǎn)制造技術(shù)以及與天貓成立T-LAB數(shù)字產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的戰(zhàn)略合作等優(yōu)勢(shì)，維密能更精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好變化。
本次天貓雙十一的佳績(jī)正是維密精準(zhǔn)滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求的有力體現(xiàn)。憑借簡(jiǎn)潔卻不失時(shí)髦的設(shè)計(jì)和極度舒適的穿著感，反重力文胸系列采用維密全新軟支撐技術(shù)（Resiltech），達(dá)到技術(shù)與體驗(yàn)感的全方位優(yōu)化升級(jí)，精準(zhǔn)破解消費(fèi)者對(duì)于軟支撐文胸需求的痛點(diǎn)，彰顯平衡與舒適的最佳協(xié)調(diào)感。該系列分為雙排扣（PRO）、三排扣（MAX） 及小背心（lite）三款產(chǎn)品，賦予女性舒張有序的穿著感，滿(mǎn)足不同胸型對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的需求下，包容的款式設(shè)計(jì)，更為貼合人體形態(tài)，持續(xù)呵護(hù)女性的健康與美麗。
重點(diǎn)布局電商渠道，加速本土化市場(chǎng)策略升級(jí)
本次佳績(jī)還得益于早前宣布的中國(guó)策略升級(jí)，憑借自身的品牌領(lǐng)導(dǎo)力、商業(yè)零售和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)能力，維密加速了產(chǎn)品本土化、商業(yè)化，并最終實(shí)現(xiàn)品牌的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。維密看到了電商市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)及消費(fèi)者線上網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的需求，緊抓線上服務(wù)，擴(kuò)展更多線上銷(xiāo)售渠道。在十月份即本次雙十一活動(dòng)正式拉開(kāi)序幕前，維密抖音旗艦店的銷(xiāo)售額已經(jīng)在抖音平臺(tái)內(nèi)衣行業(yè)遙遙領(lǐng)先，這也得益于品牌全新的數(shù)字化策略和布局。直至目前，除了品牌中國(guó)官方購(gòu)物網(wǎng)站，維密與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)達(dá)成合作，開(kāi)通了品牌微信小程序、天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店、抖音官方旗艦店等多個(gè)線上購(gòu)買(mǎi)渠道，極大覆蓋了消費(fèi)者多樣化的平臺(tái)購(gòu)物習(xí)慣，大大提升了轉(zhuǎn)化率，也成為品牌業(yè)績(jī)提升的強(qiáng)力馬車(chē)。
據(jù)悉，為配合全球互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略調(diào)整和尋求增長(zhǎng)，在本月初維密曾加碼布局，以4億美金交易額全資收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me，加速品牌數(shù)字平臺(tái)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。而針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，維密作為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)先變革者，無(wú)論是制造還是零售方面，維密都擁有充分的發(fā)展?jié)摿υ谥袊?guó)市場(chǎng)打開(kāi)新局面。未來(lái)，維密將其規(guī)模、品牌與數(shù)字的結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)渠道也將成為維密的增長(zhǎng)引擎，在本土將繼續(xù)開(kāi)拓新消費(fèi)渠道和觸及更多互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者。
關(guān)于維多利亞的秘密
維多利亞的秘密（紐約證券交易所：VSCO）是享譽(yù)全球的內(nèi)衣專(zhuān)業(yè)零售商，提供各種現(xiàn)代時(shí)尚系列，包括經(jīng)典文胸、內(nèi)褲、內(nèi)衣、休閑睡衣、運(yùn)動(dòng)休閑服，泳裝以及屢獲殊榮的香水和身體護(hù)理產(chǎn)品。維多利亞的秘密旗下有兩大全球知名品牌：維多利亞的秘密和維多利亞的秘密PINK，旨在為品牌消費(fèi)者的每個(gè)人生階段帶來(lái)啟迪與激勵(lì)。在全球70多個(gè)國(guó)家擁有近1，350家零售店，女性員工超過(guò)30，000人，并擁有全球規(guī)模、業(yè)界卓越的內(nèi)衣專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)。維多利亞的秘密致力于通過(guò)產(chǎn)品和體驗(yàn)激勵(lì)世界各地的女性，提升和支持她們及未來(lái)的旅程，同時(shí)創(chuàng)造終身關(guān)系并倡導(dǎo)積極的變革。
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