東西方的交匯
在中國市場(chǎng)試水的一個(gè)相對(duì)較新的設(shè)計(jì)師是Phillip Lim。這位美國華裔設(shè)計(jì)師最近來了一趟中國,專門為中國超模杜鵑設(shè)計(jì)服裝,后者在去年推出了自己的化妝品系列。與Vera Wang、Jason Wu(米歇爾•奧巴馬在就職典禮上禮服的設(shè)計(jì)者)、Derek Lam、Alexander Wang 和 Vivienne Wu一道,林是眾多成名的外籍華裔設(shè)計(jì)師之一。
“中國是今年的重點(diǎn),”駐在紐約的3.1菲利林品牌的首席執(zhí)行官兼總裁Wen Zhou說道。她幫助這位設(shè)計(jì)師在2004年推出了這個(gè)紐約品牌,當(dāng)時(shí)他們都正好31歲(因此取名3.1)。周說道,“北京之行讓他收獲良多,這個(gè)城市的活力和創(chuàng)意給他帶來許多靈感。他想要對(duì)他的文化根源進(jìn)行更加深入的了解……這是一次很好的機(jī)會(huì),他可以在那里做一些非常個(gè)人和值得紀(jì)念的事。”
“我們最初的做法是要耐心,只與少數(shù)高端的時(shí)尚零售店進(jìn)行獨(dú)家合作,例如連卡佛和Joyce,”她說道,“我們不想過多涉足[市場(chǎng)],因?yàn)槲覀兿胂葟脑缙诘牟捎谜吆蜁r(shí)尚首創(chuàng)者開始,逐步建立客戶群。這樣我們就有時(shí)間打造自己的品牌形象,更好地了解我們的客戶。”此種戰(zhàn)略能否奏效需拭目以待,但是與此同時(shí),他們必然會(huì)面對(duì)來自本土設(shè)計(jì)師的激烈競(jìng)爭(zhēng),例如“上海灘”。
1998年,瑞士奢侈品公司 –瑞士歷峰集團(tuán)(Compagnie Financière Richemont)從創(chuàng)始人鄧永鏘爵士(David Tang)手中購買了多數(shù)股權(quán) – “上海灘”繼續(xù)成為中國第一大奢侈品牌。最近,通過合作伙伴的運(yùn)營,該集團(tuán)接管了其在中國大陸的經(jīng)銷業(yè)務(wù),同時(shí),其設(shè)計(jì)仍圍繞傳統(tǒng)中國服飾風(fēng)格展開,將傳統(tǒng)和現(xiàn)代時(shí)尚元素融為一體,讓消費(fèi)者領(lǐng)略美艷粉紅旗袍和鐵藍(lán)色中山裝的魅力。“作為在中國原創(chuàng)和制造的第一個(gè)奢侈品牌,上海灘感到無比驕傲,許多其它的奢侈品牌現(xiàn)在也開始將中國作為生產(chǎn)基地,”該集團(tuán)執(zhí)行總裁樂梅森說道,“這表示各大品牌也看到了強(qiáng)勁的需求。”
但是還有其它的國內(nèi)問題。首先,中國的消費(fèi)者的確越來越富裕,但這并不表示他們想要在國內(nèi)購買奢侈品,特別是如果進(jìn)口關(guān)稅繼續(xù)拉高價(jià)格的話。看一看貝恩的數(shù)據(jù):中國大陸的高收入家庭(貝恩將其定義為家庭年收入5萬元以上,中國有40%為年收入5,000元至14,900元的低收入家庭)有60%的奢侈品將在海外購買。
頂級(jí)時(shí)尚品牌還必須頂住來自現(xiàn)行的全球貿(mào)易緊張局勢(shì)的壓力。例如,3月份,中國官方媒體報(bào)道,東南沿海省份浙江省的檢查人員稱發(fā)現(xiàn)品牌服裝存在色牢度差等問題。這些樣品是從浙江省的富裕城市杭州、寧波及臺(tái)州的百貨公司和設(shè)計(jì)師精品店收集得到的,在中國境外制作的Dolce & Gabbana、范思哲和愛馬仕等品牌服裝。
無論如何,國際奢侈品牌的中國之路已如開弓之箭。去年12月,總部位于巴黎的愛馬仕品牌宣布將在春季推出一個(gè)奢侈品牌,該品牌將在中國設(shè)計(jì)和制造,并將在上海開設(shè)第一間旗艦店。該品牌的名稱是什么?“Shang Xia”,或普通話中的“上下”。
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浮華背后: 中國的時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生什么?