作為“勇于真我，向心而行”的嶄新篇章，該系列旨在激勵(lì)人們勇于展現(xiàn)自己的不同面貌，穿越現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，述說(shuō)一個(gè)又一個(gè)忠于自我的故事。靈感源自當(dāng)下年輕一代對(duì)“真實(shí)”的重新定義，每個(gè)人都是獨(dú)特鮮活的個(gè)體，迎接未知與精彩，去擁抱一切可能性。
承續(xù)經(jīng)典亦不斷推陳出新，以先鋒視角續(xù)寫(xiě)潮流新篇章
“在構(gòu)思春季系列時(shí)，我的靈感來(lái)自于通過(guò)當(dāng)代人的視角來(lái)探索摩登風(fēng)格的原貌，找尋代表Coach時(shí)尚風(fēng)格的基因。 ’’勇氣啟程’’詮釋了我對(duì)這個(gè)系列的感受，傳承品牌經(jīng)典才能激發(fā)更多全新的可能，從而實(shí)現(xiàn)更好的自我表達(dá)。”片中展示的2024春季系列產(chǎn)品靈感來(lái)自于執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers對(duì)品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言的重新詮釋?zhuān)⑻剿鞒龈鼮槟贻p化的絎縫Tabby手袋，以匠心絎縫工藝勾勒蓬松廓形，將精致格調(diào)完美詮釋;繽紛活力色彩，刷新春夏出色模式。此外，COACH對(duì)傳統(tǒng)丹寧材質(zhì)進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，推出全新Denim系列，覆蓋的產(chǎn)品更廣更全，除經(jīng)典的深色丹寧外，還推出淺色及黑色丹寧，融合精心打磨的水洗做舊工藝，賦予經(jīng)典廓形新生活力。
依托抖音挑戰(zhàn)賽趣味玩法，快速驅(qū)動(dòng)抖音生態(tài)打造破圈聲量
2024年，COACH再度攜手抖音打破次元壁，結(jié)合品牌“勇氣啟程”的概念，號(hào)召消費(fèi)者一起走進(jìn)時(shí)空穿越門(mén)，邁入COACH勇氣c世界，開(kāi)啟真我探尋旅程。 既往合作中，COACH持續(xù)深耕抖音平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。考量到挑戰(zhàn)賽板塊已日趨成熟，支持與商業(yè)話題、全民任務(wù)、商業(yè)道具實(shí)現(xiàn)綁定，能夠幫助品牌極大提升貼紙道具的使用以及話題視頻投稿量。COACH開(kāi)啟了抖音話題挑戰(zhàn)賽#前往勇氣c世界，聚集人氣以形成強(qiáng)大的傳播效能。在品牌活動(dòng)主題下立身社會(huì)文化剛需，以挑戰(zhàn)賽為載體創(chuàng)建了一個(gè)蘊(yùn)藏?zé)o限可能的冒險(xiǎn)世界。鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)輕量互動(dòng)，穿越現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限;喚起勇氣展現(xiàn)不同面貌，述說(shuō)個(gè)體忠于自我的故事。這一互動(dòng)體驗(yàn)將品牌故事融會(huì)貫通，觸達(dá)用戶(hù)場(chǎng)景感知，增強(qiáng)了內(nèi)容共創(chuàng)價(jià)值和熱度。基于品牌TVC故事的技術(shù)型演繹和開(kāi)拓新領(lǐng)域的積極旨趣，如采用賽博女孩IMMA協(xié)同出演、加入人工智能并采用CGI技術(shù)制作。在挑戰(zhàn)賽設(shè)計(jì)層面，COACH也大膽運(yùn)用了抖音GAN技術(shù)貼紙，讓每位用戶(hù)得以解鎖自己的“數(shù)字分身”。濾鏡風(fēng)格、貼紙?jiān)匮匾u品牌物料的粉彩氛圍、丹寧風(fēng)格，用戶(hù)可以在兩套濾鏡貼紙中切換雙重風(fēng)格，變身多面真我。期間特邀品牌代言人吳謹(jǐn)言等合作，共同發(fā)布預(yù)熱視頻。此次抖音挑戰(zhàn)賽吸引了大量熱愛(ài)時(shí)尚的內(nèi)容創(chuàng)作者和抖音用戶(hù)積極參與。最終，本次活動(dòng)抖音播放量超過(guò)了6億次，充分展現(xiàn)了活動(dòng)的廣泛影響力和公眾對(duì)COACH品牌的熱烈支持。
借勢(shì)抖音資源整合能力，多鏈路聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)聲量銷(xiāo)量雙爆發(fā)
除挑戰(zhàn)賽外，COACH聯(lián)合“抖音商城品牌會(huì)員日”致力打造2024震撼人心的超級(jí)寵粉活動(dòng)，以明星進(jìn)直播間&種草結(jié)合&線下私享會(huì)為利器，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷(xiāo)量的雙贏。在傳遞品牌概念的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌理念的深度共鳴，巧妙結(jié)合“抖音商城品牌會(huì)員日”活動(dòng)，成功為品牌招募了更多優(yōu)質(zhì)會(huì)員。本次會(huì)員日抖音全渠道曝光超過(guò)6.5億次，視頻總點(diǎn)贊量超60萬(wàn)次，活動(dòng)期間超6萬(wàn)人入會(huì)……這一連串的數(shù)字，無(wú)疑證明了這場(chǎng)活動(dòng)取得了成功。 “經(jīng)典高端品牌，如何在抖音持續(xù)煥新?” COACH與抖音電商超級(jí)品牌日的這次合作，向業(yè)界做出了亮眼的解答。
在此基礎(chǔ)上COACH更以明星進(jìn)入直播間等互動(dòng)形式進(jìn)一步推動(dòng)了銷(xiāo)售熱潮。3月20日，備受矚目的新生代演員張彬彬踏入COACH的直播間，與品牌一起開(kāi)啟了“勇氣啟程”的直播活動(dòng)。這場(chǎng)別開(kāi)生面的直播吸引了眾多粉絲和時(shí)尚愛(ài)好者的關(guān)注，最高在線1.5w+，直播間內(nèi)熱鬧非凡，互動(dòng)不斷。
鏡頭在時(shí)空之間游走,時(shí)間和空間被蒙上一層曖昧的面紗,模糊了的時(shí)間軸上,現(xiàn)實(shí)和過(guò)往被并置和共存。法國(guó)新浪潮電影導(dǎo)演阿倫·雷乃在《去年在馬里昂巴德》中,用與眾不同的表現(xiàn)形式,讓敘事在時(shí)空變換與交織中展開(kāi),各種可能性帶給人們無(wú)盡的遐想。
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打開(kāi)感官，初春的明媚紛呈早已悄然而至。BABY-G SPRING COLOURS系列在春日時(shí)節(jié)捕捉限時(shí)放送的繽紛顏色，以明快活力的色彩表達(dá)解鎖春日LOOK ，在去年首發(fā)時(shí)就備受追捧！本季，在女孩們強(qiáng)烈的呼聲中，該系列再度限時(shí)返場(chǎng)，以馬卡龍色系喚醒春天，喚醒生命力！
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2024年3月31日，24AW上海時(shí)裝周新天地·太平湖紅庭秀場(chǎng)，有尾YOUWEI以“金唇小姐”作為當(dāng)代女性的縮影，圍繞“感官鏈接”上演了一場(chǎng)關(guān)于“自我沉醉”的即興聯(lián)想。
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近日，日本卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社宣布上線特別定制網(wǎng)站，全力支持其旗下手表品牌G-SHOCK在2024年春季的推廣活動(dòng)。該網(wǎng)站將發(fā)布由人氣女子偶像團(tuán)體ITZY拍攝的全新宣傳大片。
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