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TAGS： 奢侈品    排名    Louis Vuitton     Hermès    

過去一年，奢侈品品牌過得渾渾噩噩。大眾時裝品牌早在2007年就感受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響，奢侈品品牌受影響的時間比大眾品牌要晚，但是影響也要深遠(yuǎn)的多。

這也是為什么今年的Millward Brown Optimor最強(qiáng)榜與過去有所差異的地方，像Burberry和Prada今年都沒有上榜，究其原因這次的排名更看重了品牌各方面的整體實力，從品牌的歷史、文化到品牌定位、現(xiàn)代電子營銷等等方方面面都予以了考慮。

以下是本年度前十名：

1. Louis Vuitton
去年排名：1
品牌整體價值：增加2％，升至197.8億美元
Louis Vuitton目標(biāo)是游客消費(fèi)者，注重品牌文化，關(guān)注核心消費(fèi)者。

2. Hermès
去年排名：2
品牌整體價值：增加8％，升至84.6億美元
Hermes的大部分股份還是由家族控股（71%為家族股份，29%為大眾流通股）。公司勇于嘗試，2009年底收購了中國新品牌Shang Xia，主攻中國市場。同時公司相當(dāng)注重品牌文化遺產(chǎn)，善于利用傳統(tǒng)精髓。

3. Gucci
去年排名：3
品牌整體價值：增加2％，升至75.9億美元
近日，世界知名藝術(shù)品拍賣行christie''s聯(lián)手Gucci向全世界玩家征集Gucci古董包進(jìn)行展覽及回收拍賣。這是Gucci首次與拍賣行合作，召集古董Gucci包。Gucci由PPR所擁有，對于代理市場控制嚴(yán)格。

4. Chanel
去年排名：4
品牌整體價值：減少11％，跌至55.5億美元
Chanel品牌價值的下降是一個時代的標(biāo)志。經(jīng)濟(jì)衰退時期，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更為實用的產(chǎn)品。盡管Chanel的經(jīng)典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買成衣的顧客僅有一些。專業(yè)人士認(rèn)為，消費(fèi)者2010年想要尋找一些新鮮感，而Karl Lagerfeld總能在T型臺上給大家?guī)�來這種感覺。因此預(yù)測未來幾年Chanel的走勢將會上揚(yáng)。

5. Hennessy
去年排名：6
品牌整體價值：下降1％，跌至53.7億美元
Hennessy是LVMH集團(tuán)旗下的干邑品牌，在中國市場超受歡迎。

6. Rolex
去年排名：5
品牌整體價值：下降14％，跌至47.4億美元
Rolex與許多其他高端手表和珠寶制造商一樣，極大規(guī)模遭受經(jīng)濟(jì)衰退的影響。

7. Moët & Chandon
去年排名：8
品牌整體價值：下降12％，跌至42.8億美元
盡管與曾經(jīng)相比，不如當(dāng)年風(fēng)光，但是Moët & Chandon仍是世界頂級香檳品牌。

8. Cartier
去年排名：7
品牌整體價值：下降19％，跌至39.6億美元
Cartier由于銷售額下降，從而影響其排名。Cartier是Richemont旗下品牌，報告稱，Cartier的精品店銷售額和第三方零售商銷售額均有下降，低于預(yù)期值。

9. Fendi
去年排名：9
品牌整體價值：下降8％，跌至32億美元
Fendi在美國市場以“It”包包聞名，在亞洲市場也是相當(dāng)有知名度和分量的品牌。Fendi隸屬于LVMH旗下，目標(biāo)競爭對手Gucci，目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld設(shè)計。

10. Tiffany & Co.
去年排名：未上榜
品牌整體價值：增加6％，升至23.8億美元
雖然Tiffany & Co并未等上去年的榜單，但是該品牌由于2009年堅持不打折，因此也成為了先鋒品牌，而且品牌具有擴(kuò)張亞洲和西歐的計劃。