
若將世界頂尖的殿堂級(jí)珠寶商法貝熱(Fabergé)的歷史看作一部宏偉的劇作,則我們可以清晰地將它分為三幕,充滿戲劇效果,跌宕起伏。第一幕:在17世紀(jì),F(xiàn)abergé家族因宗教的迫害從法國逃亡到俄國,在1842年定居Saint Petersburg,在那里Gustav Fabergé開創(chuàng)了他的珠寶店鋪。他的兒子Peter Carl接手后,收到了皇室的青睞,并以復(fù)活節(jié)彩蛋享負(fù)盛名。而在1917年,俄國十月革命后,帝俄時(shí)代結(jié)束,F(xiàn)abergé再次逃亡。第二幕:1951年,這個(gè)家族將Fabergé品牌賣給了一個(gè)美國人Sam Rubin(他用這個(gè)名字經(jīng)營香水大約10年)。1989年,消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華收購并在7年后,開始著手投資重建這個(gè)品牌。此時(shí),F(xiàn)abergé同過去的繁華相比已是黯然失色,而Fabergé這個(gè)名字已與幾乎所有品類的商品相聯(lián)系,從鏈飾到洗滌皂。第三幕:在私企Pallinghurst Resources的幫助下,該品牌在2009年重新開張,發(fā)售了一系列高級(jí)珠寶,希望能重新回到Fabergé的繁榮時(shí)代。不再有注冊(cè)了商標(biāo)的彩蛋,香水,更不用說洗滌劑。

兩年之后的今天,F(xiàn)abergé仍然在不懈地實(shí)現(xiàn)品牌的復(fù)興,推出了第二系列的精美珠寶。這些珠寶由白色鉆石鑲嵌,價(jià)格稍低,在18000到260000美元之間(與之前21000到500000美元的珠寶相比),這些設(shè)計(jì)業(yè)相對(duì)平易近人一些。

“我們需要設(shè)計(jì)一些更容易被大眾接受的東西,可以作為禮物相互贈(zèng)送,更接近現(xiàn)實(shí)。” Fabergé創(chuàng)意總監(jiān),前俄羅斯Vogue珠寶版邊際Katharina Flohr說:“我們的理念是將流行趨勢(shì)與我們的品牌宗旨相結(jié)合,設(shè)計(jì)出消費(fèi)者可接受的,具有可穿帶性的珠寶。這是一個(gè)向經(jīng)典設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變,并帶有Fabergé傳奇的元素,吸引更廣的顧客群,更國際化的客戶,特別是亞洲市場。”而這些高級(jí)珠寶是由巴黎珠寶設(shè)計(jì)師Frédéric Zaavy設(shè)計(jì),并由其自己的熱內(nèi)瓦團(tuán)隊(duì)制造。(Folhr和他的團(tuán)隊(duì)在倫敦辦公。)

這一新系列珠寶還未命名,而上一系列被叫做Le Carnet de Bal,來自于一個(gè)古老的傳說——“一位女士能拿到一張?zhí)杩ㄆMc哪位男人跳舞則將他的名字寫于卡上,”Flohr還說:“這些珠寶的設(shè)計(jì)靈感來與過去舞廳中的舞者。這款瑪祖卡手鐲鑲嵌了1409顆鉆石,顆顆相連,令人著迷。”“你甚至?xí)X得它是消效仿那些飄逸的舞步。我們想借此紀(jì)念1900年代的Saint Petersburg社會(huì)。”
Fabergé早期的圖案及設(shè)計(jì)也影響到這一系列的設(shè)計(jì),比如那些著名的彩蛋。新系列中太陽狀的垂飾與那款Tsar Alexander III在1892年送給他妻子的彩蛋類似。說到這些瓷釉的復(fù)活節(jié)彩蛋,它們也將卷土重來。Flohr對(duì)具體細(xì)節(jié)守口如瓶,但是也透露公司將在復(fù)活節(jié)再度使它們重登舞臺(tái)。
Flohr選擇在今年重新推出標(biāo)志性彩蛋,而不是在剛開始的2009年,原因在于:“我們從來未想過要復(fù)制我們的過去,我們需要先創(chuàng)出一些勢(shì)頭,以將這個(gè)品牌過去所做的與現(xiàn)在區(qū)別開來。若我們先從這些彩蛋開始,我們將無法讓世人了解Fabergé技術(shù)的精湛,并且我們是以高級(jí)珠寶商這一身份回歸的。”
為了保持公司雙重目標(biāo),即既要不負(fù)珠寶奢侈品的美名,又要讓諸多消費(fèi)者能夠接受(雖然Flohr拒絕透露明確的價(jià)格范圍)。“我的事業(yè)開始于W雜志,我記得Fairchild曾經(jīng)告訴我絕對(duì)不能忽略那些平淡無奇的東西,”Flohr回憶說,“我們做的是設(shè)計(jì)與創(chuàng)作,追求的是完美與卓越,但是最后,我們一定不能忘記那些平淡無奇的東西。”
同時(shí)在準(zhǔn)備過程中的,是一些搪瓷的物件與古玩,與公司初期的風(fēng)格相匹配;還有與Mohr Time合作的手表系列,將與3月份在Basel發(fā)布。Flohr還說,公司還準(zhǔn)備在美國,俄羅斯,遠(yuǎn)東以及中東尋找合適的店鋪,希望在2012年開張。如今其唯一的店鋪實(shí)在Geneva的旗艦店,由Jaime Hayon設(shè)計(jì)。
不同于Fabergé在歷史上的跌宕起伏,這一次,F(xiàn)abergé家族也參與其中,這是自俄國十月革命以來家族成員的首次參與。公司已經(jīng)為其開設(shè)了Fabergé遺產(chǎn)委員會(huì),其中也包括了創(chuàng)始者的曾外孫女Sarah和Tatiana,后者正在為Fabergé家族撰寫傳記。
“我可以驕傲的說,這又成了一份家族事業(yè)了。”Flohr說,或者可以說,F(xiàn)abergé的第四幕正揭開帷幕。
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