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本土品牌的困境

時(shí)尚從來都是洋貨的天下，崇洋媚外的消費(fèi)心態(tài)更讓很多國(guó)貨冒充洋貨，除了起個(gè)英文名外還要號(hào)稱是意大利、法國(guó)等國(guó)血統(tǒng)，為了看上去更高貴些，價(jià)錢賣得更高些，而這些因素讓國(guó)內(nèi)服裝品牌在90年代憑借大牌未進(jìn)入國(guó)內(nèi)、信息不對(duì)稱、消費(fèi)者審美水平、成本低廉的優(yōu)勢(shì)而迅速擴(kuò)張賺大錢，其價(jià)格分分鐘趕上國(guó)際名牌。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的資訊令信息不對(duì)稱的年代遠(yuǎn)去，大量國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，電商的圍剿，令消費(fèi)者選擇性更多，加上消費(fèi)心態(tài)的逐漸成熟對(duì)品牌持有更理性的看法。國(guó)貨偽裝洋貨的路線也只能在三四線城市繼續(xù)糊弄，商場(chǎng)中某些流水線“國(guó)貨”無論設(shè)計(jì)還是品質(zhì)都不出色的情況下，變得性價(jià)比不高、毫無競(jìng)爭(zhēng)力，相同價(jià)位都可以購(gòu)置一線品牌的副牌了。

貌似本土服裝品牌前景堪憂，但有危才有機(jī)，環(huán)境嚴(yán)峻會(huì)加速服裝行業(yè)優(yōu)勝劣汰，價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良、有自身風(fēng)格的本土品牌才有機(jī)會(huì)站穩(wěn)，電商的興旺也讓很多設(shè)計(jì)師品牌獲得前所未有的發(fā)展空間，解決過往的銷售渠道難題，國(guó)產(chǎn)第一夫人style之類的名人效應(yīng)更令本土品牌得到空前關(guān)注。

名人效應(yīng)帶紅“國(guó)貨”

在國(guó)內(nèi)，名人對(duì)本土品牌的影響很大，當(dāng)中不能不提總是媒體焦點(diǎn)的范冰冰，簡(jiǎn)直穿啥紅啥！當(dāng)一眾明星出席活動(dòng)非當(dāng)季大牌不穿的風(fēng)氣下、范冰冰卻喜歡求異嘗試“新事物”，并獨(dú)具慧眼選擇了國(guó)內(nèi)一些年輕設(shè)計(jì)師品牌，當(dāng)大家驚艷于這是那款大牌那季的設(shè)計(jì)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)原來出于本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)師之手。被冰冰穿紅的有王在實(shí)的VEGA ZAISHIWANG、劉清揚(yáng)的CHICTOPIA、卜柯文的christopher Bu。

2008年畢業(yè)于英國(guó)倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的王在實(shí)，同年在廈門建立品牌VEGA ZAISHIWANG，品牌風(fēng)格展現(xiàn)簡(jiǎn)潔硬朗的獨(dú)立時(shí)尚女性形象，2009年的首個(gè)設(shè)計(jì)系列就被范冰冰賞識(shí)全部買下，范冰冰多次穿著該品牌的成衣系列出席活動(dòng)為品牌贏取高度關(guān)注，經(jīng)過幾年耕耘，VEGA ZAISHIWANG得到了時(shí)尚圈與市場(chǎng)的認(rèn)可，成為了耀眼的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌。

同樣就讀于中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的劉清揚(yáng)，2009年在京創(chuàng)建Chictopia品牌，因讀的是面料設(shè)計(jì)專業(yè)，原創(chuàng)的印花面料是設(shè)計(jì)精髓，漂亮又獨(dú)特的印花是國(guó)內(nèi)少見的，第一個(gè)穿劉清揚(yáng)作品的明星便是范冰冰，她也是品牌的忠實(shí)擁躉，冰冰穿過的款式迅速被淘寶山寨，Chictopia因辨識(shí)度、實(shí)穿性強(qiáng)，是被山寨最厲害的國(guó)內(nèi)品牌，甚至連進(jìn)駐商場(chǎng)的本土商業(yè)品牌也抄她的設(shè)計(jì)，從側(cè)面反映了設(shè)計(jì)的成功。

范冰冰的御用造型師卜柯文自創(chuàng)品牌“chrIS BU”系列后的第一套定制禮服，就以范爺戛納紅毯的“仙鶴”裝走上國(guó)際舞臺(tái)。chrIS BU是品牌高定線，chris by christopher Bu則是成衣線，范冰冰自然大力支持這位老搭檔，多次穿上極具英倫復(fù)古腔調(diào)的chris by christopher Bu 2013春夏系列，當(dāng)然也逃脫不了變淘寶山寨爆款的命運(yùn)。

國(guó)產(chǎn)第一夫人彭麗媛的出訪裝讓廣州品牌“例外Exception”意外地紅了，近日，彭麗媛更入選一年一度的九月刊Vanity Fair名利場(chǎng)年度最佳著裝榜。其實(shí)馬可與毛繼鴻的例外是創(chuàng)于1996年的高檔設(shè)計(jì)師品牌，早就定立知名度，前衛(wèi)大膽?yīng)氂袀�(gè)性的設(shè)計(jì)，文藝具有獨(dú)特藝術(shù)氣息，永不趕時(shí)髦，所以永遠(yuǎn)時(shí)髦。其品牌風(fēng)格對(duì)穿著者相當(dāng)挑剔，不是人人能駕馭。彭麗媛部分出訪服裝由馬可設(shè)計(jì)定制，由“例外”及“無用”配合制作，這專門定制的式樣反而更接近高級(jí)成衣，流行度高、實(shí)穿性強(qiáng)。因不公開售賣，所以無法在專門店購(gòu)買，但大眾對(duì)品牌的關(guān)注度因彭麗媛空前高漲，很多都希望穿上同款，但這定制的款式是不同于品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，估計(jì)不會(huì)專門做條生產(chǎn)線出來。期待將來彭麗媛能穿上本土品牌的成衣系列出訪亮相，情況如美國(guó)第一夫人米歇爾一樣，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)服裝品牌的興旺，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

單純靠名人效應(yīng)拉動(dòng)整個(gè)本土服裝品牌是不可能的，在嚴(yán)苛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，運(yùn)營(yíng)出品牌文化、產(chǎn)品線有競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵，想憑包裝和借鑒提高品牌溢價(jià)是目光短淺的行為。