前些日子，有位紅透中港臺(tái)的女藝人登上米蘭秀場(chǎng)，這是她首次出席米蘭時(shí)裝周，為了相襯她在藝壇上的資歷，特地帶了多套金裝和造型亮相，再配合國(guó)內(nèi)媒體的一系列的宣傳，果不負(fù)眾望獲得國(guó)外重量級(jí)媒體的賞識(shí)，刊登女藝人在秀場(chǎng)上多款穿搭照。
時(shí)尚周報(bào)導(dǎo)如今是種娛樂(lè)新聞，我們?cè)僖驳炔坏较馎lexander McQueen，John Galliano這樣的曠世奇才，以創(chuàng)意來(lái)辦一場(chǎng)秀，只得猛打名人牌加持，四大時(shí)裝周女星們各自跑各自場(chǎng)，各自有各自愛(ài)牌情義相挺，各自穿各自衣，各擁其道，倒也互相輝映。最怕是真是來(lái)打醬油，硬扯自己有限的時(shí)尚知識(shí)，來(lái)闡釋說(shuō)明時(shí)尚對(duì)他人生有何意義，那可真會(huì)誤導(dǎo)大眾的時(shí)尚感，拉低時(shí)尚水平了。
圖/Burberry秀上邀請(qǐng)歌手表演
時(shí)尚界真流露出開(kāi)到荼靡花事了，一片濃艷頹靡之樣，頹靡無(wú)罪，浮華有理，沒(méi)有了品牌散財(cái)辦秀的豪情壯舉，時(shí)尚哪來(lái)五光十色？既然這種瘋狂辦秀模式，像個(gè)虛華的泡沫，對(duì)現(xiàn)下增長(zhǎng)最快的網(wǎng)上購(gòu)物并無(wú)實(shí)質(zhì)幫助，連各個(gè)大牌都難以為繼倒也忍著不發(fā)，獨(dú)立品牌只能走一步看一步，總得有人最先出來(lái)踏碎這一場(chǎng)末世煙花，顛覆已是例行公事般的時(shí)裝周。Burberry單憑個(gè)“勇”跨出第一步，品牌2月初已發(fā)表聲明: Burberry 9月的時(shí)裝秀采取“即買(mǎi)即穿”模式，時(shí)裝秀募一但落下就可讓顧客直接網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，縮短了新系列到手的時(shí)間，更改變了時(shí)尚業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，品牌宣布一年只辦兩場(chǎng)，今年9月就把男女裝和在一起辦秀，一年四場(chǎng)的時(shí)裝秀正式走入品牌歷史。
除了在發(fā)布時(shí)裝秀的同時(shí)，在官網(wǎng)或?qū)嶓w店鋪可讓顧客立即購(gòu)買(mǎi)，最新一季的櫥窗展示和廣告大片，也會(huì)立即更新。總是有人在討論對(duì)于這種辦秀過(guò)熱的狀況，當(dāng)時(shí)尚業(yè)的成長(zhǎng)都來(lái)自于手機(jī)和電子商路時(shí)，時(shí)尚秀越來(lái)越像是個(gè)“秀”只具展示的功能和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)嚴(yán)重脫鉤，除了辦秀耗時(shí)耗資，買(mǎi)手就算下單訂購(gòu)也要長(zhǎng)達(dá)數(shù)月后才能拿到新款。
許多設(shè)計(jì)師都欲以直接面向消費(fèi)者的模式，跳脫出來(lái)例如Tom Ford， Thakoon Panichgul 和 Rebecca Minkoff等，都寧愿把營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)放在網(wǎng)絡(luò)上的精明消費(fèi)者；英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)(The British Fashion Council)也推出London Fashion Weekend直接面對(duì)消費(fèi)者。Burberry則是面對(duì)這項(xiàng)趨勢(shì)采取最大的改革者，品牌創(chuàng)意總監(jiān)兼執(zhí)行長(zhǎng)，Christopher Bailey說(shuō)到這樣的變革，全都是為了最終端的消費(fèi)者。不會(huì)有人懷疑Burberry 這項(xiàng)顛覆的改動(dòng)下會(huì)影響品牌的銷(xiāo)售，因?yàn)椤凹翱醇促I(mǎi)，及買(mǎi)即穿”不用繞大圈的銷(xiāo)售方式，反而促進(jìn)銷(xiāo)售，時(shí)裝秀和新品同一時(shí)間上市，搶那最精明金字塔頂端的消費(fèi)者，怎么看都是Burberry的大絕招，說(shuō)真格的那般昂貴的服飾在網(wǎng)絡(luò)看完即買(mǎi)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是需要很大的搭配功力和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。
Gucci這幾天突然大動(dòng)作宣布，自2017年起男女裝秀不再分開(kāi)舉辦，未來(lái)同一季的男女裝將合并一起發(fā)布，說(shuō)是為了因應(yīng)無(wú)性別的設(shè)計(jì)概念，但Gucci 強(qiáng)調(diào)并不會(huì)跟Burberry 相同，一走完臺(tái)步就可上網(wǎng)訂購(gòu)，仍是要讓顧客等上幾個(gè)月才能購(gòu)買(mǎi)，Saint Laurent也早宣布男女裝一起辦站在同個(gè)行列；就像是Gucci總監(jiān)所說(shuō)的"這是種趨勢(shì)，但這種改變并不容易"，至少這些時(shí)尚大牌都先站出來(lái)，獨(dú)立品牌響應(yīng)也容易得多了，無(wú)論如何就讓我們期待9月份Burberry的秀以“即看即買(mǎi)即穿”新模式，能否打破時(shí)尚規(guī)則的二三事。
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中國(guó)上海－儀式感的四葉草格局打造的宏大國(guó)家會(huì)展中心，毗鄰的地鐵口涌出的密集人流，以及緩慢行進(jìn)的車(chē)流，在早春猶寒的天氣里昭示著某種產(chǎn)業(yè)的熱度。
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時(shí)裝可以什么都不是，它是遠(yuǎn)古歷史罅隙中人類進(jìn)化的必需品的延伸品，是創(chuàng)造和身著它的人賦予了它情愫，Alexander McQueen以“Highland Rape”為主題的1995年秋冬系列講述了18、19世紀(jì)英國(guó)隊(duì)蘇格蘭發(fā)起的長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)的“高地清洗”；Vivienne Westwood用炸雞骨頭拼成服裝上“FUCK”一詞向撒切爾統(tǒng)治下對(duì)主流思想的壓制表達(dá)不滿，時(shí)裝一直有張勇敢的臉，在某種關(guān)鍵時(shí)刻，它又是強(qiáng)有力的一切。
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如今每日關(guān)于“街拍”的索引達(dá)到了500萬(wàn)條，每一個(gè)時(shí)尚媒體類的公眾號(hào)每天至少有一條關(guān)于街拍的內(nèi)容，街拍從“我為Bill著盛裝”的時(shí)代一躍成為全民狂歡，街拍成為品牌最親民的展示方式，看到的人囫圇接受著也許從未聽(tīng)聞的品牌，看見(jiàn)鏡頭迎面而上是時(shí)裝盛事之外的特定動(dòng)作。我們搜索街拍到底是為了看明星把贊助品牌演繹的多生動(dòng)，還是僅僅只是一種時(shí)裝周風(fēng)格？
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倫敦、紐約、巴黎、米蘭，甚至上海，——各大“時(shí)裝周”在已經(jīng)過(guò)去的近一個(gè)半月時(shí)間里高潮迭起，點(diǎn)燃各大社交媒體上的時(shí)尚熱點(diǎn)話題。不過(guò)當(dāng)我們?cè)谌找娲蟊娀臅r(shí)裝秀場(chǎng)之外撥開(kāi)形形色色的“奇裝異服”看客進(jìn)入秀場(chǎng)，這里或成各路人等的名利斗秀場(chǎng)，或是頻繁自拍的裝逼利器地，又或被描述為創(chuàng)意總監(jiān)的告別落幕秀。這一切之外時(shí)裝秀的目的與形式再次被重提，這年頭時(shí)裝秀的意義何在？品牌辦場(chǎng)時(shí)裝秀到底有多重要？
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