最近《Martin Margiela：In His Own Words》紀(jì)錄片在網(wǎng)上流傳，我們就來說說這位神秘的設(shè)計(jì)師。
該紀(jì)錄片主要拍攝于2018年Martin Margiela為自己的展覽策展期間，而且由他親自擔(dān)任旁白而顯得彌足珍貴，紀(jì)錄片詳細(xì)介紹了設(shè)計(jì)師的生平和設(shè)計(jì)，值得無論是時尚愛好者還是時尚從業(yè)者觀看。我們就根據(jù)該紀(jì)錄片的脈絡(luò)，來談?wù)動^感和看法。
Martin Margiela被認(rèn)為是時尚史上影響力能進(jìn)前十的設(shè)計(jì)師，比利時人1957年出生，父親開了一家理發(fā)店，家里條件屬于一般。
小時候他在電視上看了一場Andre Courreges的秀，此前我們有提到Courreges和Balenciaga、Givenchy是巴黎高定第二大門派的代表人物。這場秀使他腦洞大開，確定自己長大后要去巴黎做時裝設(shè)計(jì)師。電視里的模特那天穿著夏天的連衣裙，但卻穿了一雙當(dāng)時照例應(yīng)該冬天才穿的靴子，而且前面露著腳趾。
Martin Margiela的媽媽把這些都保留了下來，是知道孩子會出名？
于是他馬上拿起自己的芭比娃娃，為它做了一雙類似的靴子。
片子里MM父母的朋友聽到他的志向后都叫他別想了
此外Martin Margiela提到祖母對他的影響很大，祖母是裁縫，很時髦，而祖母多出來的布料就留給Margiela從小就做起了時裝拼貼畫。
說起來，Karl Lagerfeld 14歲時跟媽媽在漢堡的大酒店里看了迪奧的秀后就立志要去巴黎做設(shè)計(jì)師，看來大設(shè)計(jì)師是小時候就看出來的。
安特衛(wèi)普六君子
Margiela在安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院學(xué)時裝設(shè)計(jì)，與Walter van Beirendonck是同一年級，而Ann Demeulemeester、Dirk van Saene、Dries Van Noten、Dirk Bikkembergs和Marina Yee比他小一級。這六個人被稱為安特衛(wèi)普六君子，其中并不包含Margiela，當(dāng)時他還未出名。而Marina Yee曾經(jīng)是Margiela的女友。
紀(jì)錄片中介紹了在學(xué)院學(xué)習(xí)的過程中學(xué)校傳授了許多設(shè)計(jì)方法對他幫助很大，包括后來的襪子毛衣的設(shè)計(jì)概念就來自當(dāng)時教的創(chuàng)作方法。
Martin Margiela和Jean Paul Gaultier，與后一張照片對比感覺不太像
Margiela二十多歲去了巴黎，做了幾年自由設(shè)計(jì)師，然后于1984-1987年間在Jean Paul Gaultier做了三年設(shè)計(jì)老頑童的助理。有趣的是，Margiela的性格和JPG完全不同，JPG完全適應(yīng)時尚行業(yè)的玩法，不但設(shè)計(jì)出眾，更是一個娛樂家。Margiela則生性羞澀，不喜歡與媒體打交道，但是JPG看到了Margiela的特質(zhì)，而且是自成一種風(fēng)格，因此也鼓勵他按照自己的方式走下去。
多年來流傳的一張Martin Margiela照片
與JPG善于拋頭露面不同，Margiela從來不接受媒體采訪，也幾乎沒有照片，人們甚至認(rèn)為他是一個虛構(gòu)的人物，及其神秘。而Margiela則希望以自己的作品讓大家記得，而非靠臉吃飯，其實(shí)他明明可以。
Jenny Meirens和Martin Margiela，未露臉
1987年8月Jenny Meirens和Martin Margiela創(chuàng)立了品牌Maison Martin Margiela，Jenny此前曾在布魯塞爾開買手店，這一年Margiela三十而立。
由于沒有錢，工作室的家具很多都是Margiela到處去找來的舊物，然而他將它們都刷成了白色。因?yàn)楫?dāng)時大多數(shù)的展廳和商店都是灰色的混凝土和黑色的家具，就是這樣白色成為了品牌的標(biāo)示之一。包括員工都穿上了白大褂，以及品牌的商標(biāo)織法也被人津津樂道。
80年代是一個過度玩樂的時代，而Martin Margiela則受到了川久保玲等日本設(shè)計(jì)師的影響，其設(shè)計(jì)風(fēng)格完全不同于當(dāng)時歐美主流社會。
Margiela的第一場秀于1988年10月23日在一個小劇場舉辦，發(fā)布的是89春夏系列，在這場秀上Margiela讓模特踩著紅印泥走過鋪上白紙的地面，這一首創(chuàng)的行為藝術(shù)方式后來在各種場合出現(xiàn)過，比如說北京奧運(yùn)會開幕式和彩虹跑等。
此后的秀場選擇Margiela也常常突破想象，有在郊區(qū)的空地上舉辦，觀眾中有一半是當(dāng)?shù)刎毭窨叩木用瘢灿性诘叵萝噹炫e辦，沒有任何座位，大家都站著，讓模特涂上濃重的香水，從而為車庫里帶來氣味。他還曾在巴黎塞納河上的亞歷山大三世橋的底下辦過秀，當(dāng)然這時品牌已經(jīng)非常知名了。
Margiela在品牌的每一季系列都有一個主題，而且基本不重樣，創(chuàng)造出的概念之多令人嘆為觀止，比如解構(gòu)主義，比如將二手衣服與新設(shè)計(jì)混合等，他也創(chuàng)造出了很多爆品，比如分腳趾的Tabi鞋等。
在品牌創(chuàng)立5年后，也就是發(fā)布了10個系列，Margiela風(fēng)格逐漸被世人所知，市場上也出現(xiàn)了很多抄襲Margiela的設(shè)計(jì)。為此Margiela將過去十季的經(jīng)典設(shè)計(jì)集合在一起，然后都染成了灰色發(fā)表了第十一季，同時為了防止抄襲，每一季的設(shè)計(jì)在服裝的標(biāo)簽上都印上設(shè)計(jì)的原始日期。
雖然品牌越來越知名，但是公司的財(cái)務(wù)狀況依然很差，特別是當(dāng)設(shè)計(jì)師已經(jīng)三四十歲時，身邊的人已經(jīng)過上了舒適的日子。為此，Martin Margiela接受了愛馬仕的邀請，擔(dān)任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。這里要提一下介紹人是愛馬仕總裁Jean-Louis Dumas的女兒Sandrine Dumas，她曾在1990-1993年為Margiela品牌做模特。
張曼玉曾為愛馬仕走秀
Martin Margiela為傳統(tǒng)奢侈品牌帶去了新的內(nèi)涵，1997年到2003年共擔(dān)任了6年。有趣的是，此后1952年出生的師傅Jean Paul Gautier接替了Martin Margiela擔(dān)任了7年的愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)，當(dāng)然此前愛馬仕就已經(jīng)投資了JPG品牌。
Margiela離開愛馬仕是因?yàn)榉稚矸πg(shù)，自己的品牌正在不斷的擴(kuò)大，需要投入更多的精力，當(dāng)然也需要投入更多的金錢。尋求外部投資的時候，Margiela不希望找大的奢侈品集團(tuán)，而希望找一位和他一樣白手起家的人，而Margiela品牌的供應(yīng)商Diesel的Renzo Rosso就符合要求，且提出了一個非常有說服力的商業(yè)計(jì)劃，2002年Diesel成為了品牌的大股東，Martin的合作伙伴Jenny也在品牌創(chuàng)立15年后離開了公司。
然而當(dāng)商業(yè)與設(shè)計(jì)師品牌結(jié)合時，碰撞不可避免。Martin Margiela的助理Nina Nitsche說公司的新團(tuán)隊(duì)為公司引入了品牌管理的概念，市場部需要對產(chǎn)品系列有計(jì)劃。這些在商業(yè)世界看似基礎(chǔ)的事情，在當(dāng)時的MMM品牌是不存在的。
Margiela認(rèn)為自己是一個不停創(chuàng)作的時裝設(shè)計(jì)師，而不是一個根據(jù)品牌既定風(fēng)格指揮團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意總監(jiān)，在資本進(jìn)來后，他覺得自己無法成為自己品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。這一點(diǎn)，他和Karl Lagerfeld完全不同，老佛爺是根據(jù)品牌的歷史與風(fēng)格來設(shè)計(jì)符合現(xiàn)在市場喜好的產(chǎn)品，他甚至對于自己的品牌KL也是采取的同樣方法。
此外，Margiela對網(wǎng)絡(luò)世界也不太適應(yīng)，他認(rèn)為時裝秀一發(fā)布就會在網(wǎng)上傳播，使得原本所期望的驚喜感無法表現(xiàn)了。
2008年9月在品牌的二十周年秀后，Martin Margiela離開了自己的品牌，但是并沒有和團(tuán)隊(duì)告別，直到一年后才宣布。原因是Renzo Rosso希望減少市場震動。
就在那一年的6月，I.T將MMM引進(jìn)中國，在北京的798舉辦了MAISON MARTIN MARGIELA 北京展覽會，當(dāng)時觀潮網(wǎng)就做了報(bào)道。那時候國內(nèi)時尚剛處于啟蒙階段，我們也不知道品牌其實(shí)一直在虧損，設(shè)計(jì)師也即將離開品牌。
2009年此后的五年Nina Nitsche擔(dān)任了品牌5年創(chuàng)意總監(jiān)，品牌在商業(yè)上并無多大進(jìn)展，直到2014年Renzo Rosso請來John Galliano擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，1960年出生的Galliano此前在Dior擔(dān)任了15年創(chuàng)意總監(jiān)，2011年由于不當(dāng)言論被品牌解雇。他對于將品牌發(fā)揚(yáng)光大是更得心應(yīng)手的，此后的表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)，去年Galliano和Maison Margiela續(xù)約五年。
到今年，品牌已經(jīng)創(chuàng)立了33年，目前在國內(nèi)只有兩家店鋪，都在北京，一家在國貿(mào)的主線Maison Margiela，一家在SKP的副線MM6，此外在天貓開設(shè)了香氛店鋪。雖然在時裝精眼中是如數(shù)家珍的品牌，但是在大眾眼中依然十分小眾甚至不為人所知。在B站的這部紀(jì)錄片播放量也不足萬次，其中我就貢獻(xiàn)了3次。
可以看出，打造一個高端設(shè)計(jì)師品牌的過程有多么艱辛，設(shè)計(jì)師Martin Margiela在30歲到50歲用20年的不斷創(chuàng)意為品牌打出了獨(dú)有的風(fēng)格，經(jīng)過5年傳承再經(jīng)過5年的商業(yè)化演進(jìn)，目前仍然在打磨中。
正如紀(jì)錄片最后Martin Margiela寫的，感謝大家讓自己的夢想成真，讓自己的名字和品牌能繼續(xù)留在時尚長河中。
最后說個小八卦，Margiela不但為愛馬仕做過創(chuàng)意總監(jiān)，還為許多其他品牌做過設(shè)計(jì)咨詢，其中就包括深圳的一家服裝企業(yè)，當(dāng)然我不知道企業(yè)的設(shè)計(jì)師有沒有見過Margiela本尊，以及得到一些真?zhèn)鳌?/span>
（文中網(wǎng)圖，侵刪）
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這一期我們來談?wù)劶幽么蟪龅膸讉�牌子產(chǎn)品都很極致。此前我們曾談過為什么英國出了這么多高街品牌，美國為什么出了這么多輕奢品牌，這都與國家的情況有關(guān)系，有興趣的朋友可以看葉眼觀潮之前的視頻。
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下午的時候正有一點(diǎn)要打瞌睡，手機(jī)里彈出一條消息港股五菱汽車（00305）直線拉升，首先反應(yīng)出來的疑問是五菱不是上汽通用五菱嗎？應(yīng)該是A股上汽集團(tuán)（600104）的，怎么還有一個港股？
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這一期主要根據(jù)之前的一次講座內(nèi)容整理，通過對歐美成功的設(shè)計(jì)師品牌的分析，以及共同點(diǎn)，得出設(shè)計(jì)師品牌取得成功的必要條件，觀點(diǎn)屬于一家之言，歡迎大家討論。
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2020春季的經(jīng)典同樣屬于套裝，但在精致的裁縫之外新的改變是西裝（夾克）與短褲相搭配。短褲套裝突破了傳統(tǒng)套裝的成規(guī)，更具可甜可鹽的活力。Dior的千鳥格紋套裝顯得活潑而年輕，Max Mara的三件套套裝也因?yàn)槎萄澓图跋ラL襪的搭配而他們具有一種制服風(fēng)情。而Sportmax正到膝蓋的中褲長度恰到好處，也賦予套裝恰如其分的時髦感。
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