隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，上海在歷經(jīng)重重考驗后，正在快速恢復(fù)運轉(zhuǎn)。作為“城市名片”的上海時裝周也將勇?lián)厝危e極調(diào)整策略，以新形式、新載體、新內(nèi)容呈現(xiàn)首季數(shù)字時裝周，用時尚魅力喚醒城市活力，以創(chuàng)新凝聚力喚起行業(yè)復(fù)蘇，助力復(fù)商復(fù)市，提振市場信心。
6月17日至6月19日為期三天內(nèi)，上海時裝周將聯(lián)動抖音以直播形式傾力打造每天6小時“秀場聯(lián)播”，以“新概念秀場”、“影像時裝劇場”等多元數(shù)字發(fā)布形式帶來中國設(shè)計的創(chuàng)意呈現(xiàn)，以及“幕后故事”、“共創(chuàng)未來”、“主編秀評”等豐富多彩的系列欄目，并通過上海時裝周官方合作媒體及自媒體矩陣在全網(wǎng)平臺同步放送。上海時裝周還將與合作伙伴攜手，以創(chuàng)新提振信心，用美育帶來希望，不負(fù)“全球最具活力時裝周”之名，持續(xù)引領(lǐng)上海城市的時尚活力與無盡創(chuàng)意，為重?zé)ǔ鞘袆幽苋计鹕鷻C蓬勃的希望之光。
2022年恰逢上海時裝周舉辦二十周年，經(jīng)過這場特殊的“成人禮”淬煉，未來上海時裝周將進(jìn)一步鞏固線上線下融合發(fā)展的多態(tài)化模式，為廣大時尚愛好者和大眾打造永不缺席的時尚盛宴。
砥礪前行，從未停擺
自2003年創(chuàng)辦至今，隨著中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海時裝周快速成長，已躋身世界第一方陣，成為舉世矚目的標(biāo)桿型時尚盛會。從2020年新冠疫情爆發(fā)后領(lǐng)跑全球舉辦“云上時裝周”，到率先回歸線下辦秀辦展，上海時裝周砥礪前行、從未停擺，與品牌相攜相助共渡難關(guān)。2022年初春，時裝周各項籌備工作正積極展開之際，新一輪疫情猝不及防席卷申城。面對比以往任何時刻都更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，上海時裝周組委會在積極配合國家防疫工作的基礎(chǔ)上迅速調(diào)整策略，以不變態(tài)度應(yīng)對多變挑戰(zhàn)。主秀場發(fā)布與時裝周旗下先鋒時裝發(fā)布平臺LABELHOOD蕾虎攜手合力，突破重重困難，將新品發(fā)布由線下實體秀場轉(zhuǎn)為線上數(shù)字發(fā)布，時裝周主秀場集結(jié)上海乃至全國各地的優(yōu)秀獨立品牌和商業(yè)化設(shè)計品牌，用多種創(chuàng)意方式為市場重振開辟新航道；持續(xù)挖掘和展示新銳時裝品牌的LABELHOOD蕾虎亦在組委會全力支持下，為首次參與時裝周的新銳品牌及年輕設(shè)計師保駕護(hù)航。上海時裝周與各界合作伙伴勠力齊心，助力品牌實現(xiàn)線上發(fā)布新突破，在巨變的市場環(huán)境中共度新挑戰(zhàn)。
數(shù)字賦能，重啟未來
“未來”是2022上海時裝周的主題關(guān)鍵詞，本季上海時裝周以“建設(shè)者的未來”為主題，呼應(yīng)上季“未來見設(shè)者”，寓意從看見到實踐的探索。盡管前行之路道途坎坷，但“建設(shè)者”一往無前的決心從未動搖，疫情帶來的改變亦將加速平臺數(shù)字化賦能的步伐。
6月17日至6月19日，上海時裝周將攜手抖音以直播形式傾力打造每天6小時“秀場聯(lián)播”，以新概念秀場、影像時裝劇場等多元形式帶來中國設(shè)計創(chuàng)意呈現(xiàn)，在抖音搜索“上海時裝周”可直達(dá)數(shù)字發(fā)布秀場，專題頁面集結(jié)排片信息、完整發(fā)布視頻、品牌介紹、幕后花絮、媒體點評及用戶自主互動等豐富內(nèi)容。上海時裝周官方自媒體矩陣覆蓋微信公眾號、微信視頻號、微博、bilibili、YouTube、Instagram等，時裝周合作報道媒體也將在全網(wǎng)向公眾放送精彩內(nèi)容。值得一提的是，上海時裝周“日報”也進(jìn)行了全新的數(shù)字升級，繼續(xù)攜手VOGUE共同推出三日“線上特輯”，微信小程序中搜索VOGUE即可查收上海時裝周“每日特別報道”。上海時裝周推廣大使曉雪將帶來每日看秀推薦，并以獨特視角分享對數(shù)字時裝周的所觀所感。
如果說兩年前初涉“云端”是發(fā)布載體的變化，首季數(shù)字時裝周則是一種集結(jié)載體、生態(tài)、概念、感知在內(nèi)的全新呈現(xiàn)。“新概念秀場”打破傳統(tǒng)時裝秀定義，水泥廠房、復(fù)古劇院、藝術(shù)空間或是模擬自然天氣等形式各異的“T臺”，與品牌新品系列形成恰到好處的呼應(yīng)； “影像時裝劇場”以時裝故事為敘事，結(jié)合音樂、影像、裝置等多種媒介，將品牌新一季靈感來源、特色產(chǎn)品及精彩大片等完整呈現(xiàn)。在數(shù)字技術(shù)賦能下，時裝品牌在虛擬時尚領(lǐng)域邁出創(chuàng)新步伐，帶來顛覆式觀秀體驗。
上海時裝周既是對外展示的窗口，也是產(chǎn)業(yè)凝心聚力的聚合平臺。新形式背后匯集著新一代中國創(chuàng)意力量百折不回的努力與拼搏。品牌和設(shè)計師們積極探索更為豐富的表現(xiàn)手法，悉心畢力呈現(xiàn)高品質(zhì)原創(chuàng)發(fā)布。與此同時，上海時裝周各細(xì)分平臺、主題版塊也紛紛齊聚線上，在“未來建設(shè)者”、“廿由新生”、“共創(chuàng)未來”等系列欄目精彩亮相，通過屏幕連結(jié)更廣大的受眾群體。 YU PRIZE創(chuàng)意大獎2022即將正式官宣獲獎名單，“主編有話說”欄目也將邀請由《世界時裝之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》攜嘉賓組成的“專業(yè)評審團(tuán)”帶來精彩述評。
全新的數(shù)字時裝周利用科技、社交等多元技術(shù)手段，多點觸達(dá)消費者，呈現(xiàn)一場數(shù)字時尚盛宴，將設(shè)計師、品牌與消費者的距離拉近，打破了時間空間的限制，讓更多人成為品牌新款首發(fā)的秀場頭排客，并通過生動真摯的視頻內(nèi)容，呈現(xiàn)品牌幕后故事和設(shè)計師的創(chuàng)作心路。
勇展新顏，共克時艱
此次數(shù)字發(fā)布不僅是新款時裝的展示，更是上海時裝周對未來路徑的全新探索——如何通過更多元的表達(dá)形式、更專業(yè)的結(jié)構(gòu)布局、更豐富的市場選擇搭建起更穩(wěn)固的發(fā)布平臺，持續(xù)為品牌與消費者提供高效、暢達(dá)的溝通渠道。在探索的過程中，上海時裝周一如既往地得到了各界合作伙伴的鼎力相助，特別感謝上海新天地、捷尼賽思中國、巴黎歐萊雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、百事中國、Visa、RémyMartin人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑、順豐、M·A·C魅可的贊助支持，以及服飾與美容VOGUE、智族GQ、世界時裝之苑ELLE、ELLEMEN睿士、周末畫報iWeekly、InStyle優(yōu)家畫報、騰訊視頻、網(wǎng)易時尚、百視通、微博時尚、bilibili、搜狐時尚和新浪時尚的報道支持，共同為本季數(shù)字時裝周聚力發(fā)聲，為行業(yè)復(fù)蘇貢獻(xiàn)力量。隨著首季數(shù)字時裝周的舉辦，上海城市高架道旗、各中心城區(qū)熱門商場大屏、機場公交等各處皆可尋找到上海時裝周的靚麗身影，由趨勢機構(gòu)Promostyl提供主題支持、M·A·C魅可特別呈現(xiàn)的時裝周主視覺畫面也將閃耀“外灘之窗”、震旦國際大樓等滬上標(biāo)志建筑，共同為城市復(fù)蘇提振信心。
立當(dāng)下，建未來。也許我們錯過了一個美好的春季，但屬于未來的春天不會被錯過。我們堅信陰霾終將散去，當(dāng)城市按下重啟鍵，當(dāng)從供應(yīng)鏈到零售端的脈搏重新跳動，當(dāng)創(chuàng)意美學(xué)的活力和引領(lǐng)再度復(fù)蘇，一個繁花似錦的春天終將到來！
附：首季數(shù)字上海時裝周官方日程SCHEDULE
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首季數(shù)字上海時裝周于6月19日圓滿收官，為期三天每日六小時“秀場聯(lián)播”，中國設(shè)計力量爭妍斗艷，共同呈現(xiàn)了一場創(chuàng)意紛繁的時尚盛宴。
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由NanHu主理的品牌Nanknits，在擁擠的虛擬世界中脫穎而出，正是用元宇宙的形式向我們展示本季2022AW《愛的未來紀(jì)元》的部分作品。
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6月17日至6月19日為期三天內(nèi)，上海時裝周將聯(lián)動抖音以直播形式傾力打造每天6小時“秀場聯(lián)播”，以“新概念秀場”、“影像時裝劇場”等多元數(shù)字發(fā)布形式，帶來中國設(shè)計的創(chuàng)意呈現(xiàn)，以及“幕后故事”、“共創(chuàng)未來”、“主編秀評”等豐富多彩的系列欄目，并通過上海時裝周官方合作媒體及自媒體矩陣在全網(wǎng)平臺投放傳播。
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The Woolmark Company旗下羊毛教育平臺 “羊毛學(xué)習(xí)中心（The Woolmark Learning Centre）” 發(fā)布其首批中文版課程，包括旗艦版的 “羊毛鑒賞課程（Wool Appreciation Course）” 和 “羊毛纖維科學(xué)課程（Wool Fibre Science Course）” 。
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