以創(chuàng)意見證當下，以數(shù)字連接未來。
首季數(shù)字上海時裝周于6月19日圓滿收官，為期三天每日六小時“秀場聯(lián)播”，中國設(shè)計力量爭妍斗艷，共同呈現(xiàn)了一場創(chuàng)意紛繁的時尚盛宴。
歷經(jīng)上海疫情的重重考驗后，上海時裝周不負“全球最具活力時裝周”之名，“逢山開路、遇水架橋”，以數(shù)字化模式煥新回歸，集聚平臺智慧，助力行業(yè)重啟，真正實現(xiàn)了破壁、出圈、跨屏，為廣大時尚愛好者帶來耳目一新的觀秀體驗。
多元俱現(xiàn)，亮點紛呈
雖從線下城市空間轉(zhuǎn)移至線上發(fā)布平臺，上海時裝周仍舊延續(xù)了其包容、多元、創(chuàng)新、無界的DNA。從時裝發(fā)布到主題表達，載體的改變讓創(chuàng)意以數(shù)字形式延伸擴散，全方位、多角度地詮釋了上海時裝周年度關(guān)鍵詞“未來”。
以活力與浪漫按下本季時裝周開始鍵的SHUTING QIU通過天馬行空、夢幻瑰麗的色彩與印花，宣告著這座城市時尚朝氣的復蘇。SHUSHU/TONG女孩帶著對女性多面形象的摹寫行走于鋪滿玫瑰的花臺，為本季數(shù)字時裝周落下終章。為期三天的線上展示，相較于往季線下秀場逾一周的時長而言，雖顯短暫，但所展現(xiàn)出的行業(yè)新特質(zhì)卻絲毫未打折扣。隨著中國“智”造的持續(xù)升級，更多設(shè)計師開始嘗試從上游介入，將設(shè)計融入生產(chǎn)研發(fā)全流程，如主打“新針織”概念的Nan Knits，致力于顛覆傳統(tǒng)印象，本季在其創(chuàng)意短片中更特別融入了產(chǎn)品織造環(huán)節(jié)，觸發(fā)觀眾對作品背后生產(chǎn)過程的關(guān)注與了解，促進品質(zhì)消費觀念的形成。在年輕一代消費群體成為主流的當下，時裝的社交屬性越發(fā)重要，定位于街頭風格的TYPETAIL表示：“希望通過視頻傳達我們本季的主題之外，也更想讓大家看到品牌在街頭社交方向的決心。”
虛擬時尚也是本季數(shù)字發(fā)布的“重頭戲”，突破現(xiàn)實場景的束縛，以創(chuàng)造力見長的設(shè)計師品牌得以在更廣闊的虛擬世界中大顯身手——lulusmile在社交游戲平臺ROBLOX創(chuàng)作虛擬時裝；YES BY YESIR攜手超寫實虛擬人“川CHUAN”跨次元走秀；Feng Chen Wang攜手元宇宙創(chuàng)新中心InertPlan使用100%虛擬技術(shù)呈現(xiàn)主題大秀；LEAF XIA打造綠幕虛擬秀；PRIVATE POLICY與專業(yè)團隊合作3D動畫電影；JARELZHANG創(chuàng)作“隱形人”發(fā)掘時裝本體構(gòu)成的趣味生態(tài)……現(xiàn)實場景與虛擬空間的壁壘逐漸消彌，智能數(shù)字技術(shù)為設(shè)計師們的藝術(shù)表達賦予了更多的可能性。
作為亞洲最大訂貨季的核心，上海時裝周官方展會MODE 展本季也通過“時裝周來信”的形式，召集業(yè)界菁英、企業(yè)代表等具有重要影響力的“領(lǐng)航人”和“智囊團”，對于后疫情時代下時裝行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展及有機系統(tǒng)的建立進行了精準洞察和思考，同時也對MODE四個字母做出了全新的時代化解讀——商業(yè)（Merchant）、原創(chuàng)（Originality）、多元（Diversity）、環(huán)保（Eco-friendly），在這四個維度之上打造MODE展會未來的新模式，展現(xiàn)了行業(yè)“以萬變應(yīng)萬變”的新方向。
首季數(shù)字上海時裝周期間，“星光”也延續(xù)到了線上。YU PRIZE創(chuàng)意大獎2022在三日發(fā)布期間官宣了各大獎項，設(shè)計師浦加林&鄭仲曦榮膺YU PRIZE創(chuàng)意大獎李寧年度大獎，韓宇晨摘得YU PRIZE創(chuàng)意大獎新聲獎(2022) - UGG®特別合作；陳盛韜、郭一然天、李浩冉&瞿思穎、聶若涵、黃強榮獲YU PRIZE創(chuàng)意大獎創(chuàng)意星光獎(2022) - 瑜冪YUMEE特別合作。YU PRIZE創(chuàng)意大獎也將繼續(xù)攜手合作品牌，為獲獎設(shè)計師們在未來的商業(yè)合作和資源嫁接上持續(xù)助力，將中國創(chuàng)造推向更大的舞臺。
破圈共議 熱力拉滿
短短三天的首季數(shù)字上海時裝周焦點密集，共呈現(xiàn)了近四十場數(shù)字發(fā)布，以及超過三十檔精彩紛呈的系列節(jié)目。截至到6月20日，抖音平臺直播觀看總量超過253.2萬，#首季數(shù)字上海時裝周 話題內(nèi)容播放量超過6873萬次，#上海時裝周 話題累積10.7億播放量;新浪微博 #上海時裝周# 話題較上季增長10.4億；網(wǎng)易時尚專題及其客戶端等總曝光量1640萬；B站站內(nèi)活動獲百萬量級曝光；海外YouTube、Instagram等自媒體矩陣亦獲得較多關(guān)注。
數(shù)字發(fā)布形式也使得上海時裝周的影響力進一步破圈，時裝美學、虛擬時尚、智能技術(shù)、商貿(mào)創(chuàng)新、數(shù)字未來等話題成為行業(yè)內(nèi)外熱議的焦點。上海時裝周推廣大使曉雪于每日直播開始前傾情介紹當日發(fā)布亮點指南；時尚媒體人、模特、設(shè)計師、合作伙伴等行業(yè)意見領(lǐng)袖紛紛上線“打call”，為行業(yè)振興貢獻力量；每晚大秀結(jié)束后，“主編有話說”欄目邀請了由《世界時裝之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》攜嘉賓組成的“專業(yè)評審團”帶來對數(shù)字發(fā)布秀的深度點評，通俗易懂的講解和角度多元的介紹拉近了大眾與秀場間的距離。
此外，社交媒體平臺上精彩的用戶原創(chuàng)內(nèi)容也共同促成了本季“全民時尚盛會”。抖音發(fā)起 #跟著時裝周學穿搭 話題，海量的短視頻內(nèi)容涉及看秀穿搭、美妝、秀場 look解析等各方面；騰訊視頻、網(wǎng)易時尚、bilibili、新浪時尚、搜狐時尚、微博時尚、百視通均有豐富多元的專題或選題內(nèi)容呈現(xiàn)。
首季數(shù)字時裝周舉辦期間，上海城市高架道旗、各中心城區(qū)熱門商場大屏、公交線路、地鐵線路、千余塊樓宇電視終端，虹橋機場站內(nèi)顯示屏、陸家嘴金融信息屏等各處，以及“外灘之窗”、震旦國際大樓等滬上標志建筑皆閃耀著上海時裝周的主視覺畫面，共同營造全城盛事氛圍，為奔跑在振興之路上的建設(shè)者們鼓與呼。
新實踐帶來新體驗，本季數(shù)字發(fā)布形式是上海時裝周對于時裝發(fā)布又一次的模式創(chuàng)新。線上與線下，數(shù)字與實體，呈現(xiàn)形式雖不相同，但內(nèi)核都是將品牌與設(shè)計師的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、品牌力以及與時裝文化價值相關(guān)的思考更好地傳遞給大眾。上海時裝周并未僅僅止步于將秀場“搬到”線上平臺，而是積極思考數(shù)字背后的人文表達，聚集起更多時尚愛好者們共同在線，用新的感官沖擊彌補現(xiàn)實體驗的缺失。同時，幫助設(shè)計師們進一步拓展渠道與合作機會，使品牌標識與故事觸達更多圈層、形成趣味與深度兼具的內(nèi)容生態(tài)。
強心聚力，煥新重啟
根植于上海的設(shè)計師品牌以中小型企業(yè)居多，受疫情反復的影響，原本正蓬勃生長的品牌面臨巨大挑戰(zhàn)。“單者易折，眾則難摧”，上海時裝周以創(chuàng)新提振信心，用美育帶來希望，攜手諸多合作伙伴共克時艱，為城市復蘇按下啟動鍵，也為行業(yè)重振注入一針強心劑。部分參與品牌表示：“原本已打算放棄這一季了，時裝周數(shù)字發(fā)布讓團隊重新打起了精神。”TRICKCOO品牌主理人坦言：“團隊在半個月內(nèi)重新盤活了方案，完成了大秀制作，在這一過程中，團隊數(shù)字化辦公協(xié)作能力也得到顯著提高。”AWAYLEE品牌負責人亦感慨：“最大的收獲不是展示了多少作品，也不是收獲了更多訂單，而是讓我們看到了團結(jié)、理解、努力且不斷尋求出路的大家。”
數(shù)字時裝周在打通公域和私域流量方面做出了積極有益的探索，上海時裝周的“老朋友”與“新朋友”都在同一時間聚集到線上平臺，共同觀看直播、發(fā)表點評、探討行業(yè)的當下與未來。Feng Chen Wang品牌表示，2022秋冬新系列發(fā)布后，還將邀請明星和KOL試穿虛擬時裝進行宣傳。TUYUE涂月、PANTTERFLY、荷木HEMU等品牌亦表示，數(shù)字發(fā)布對品牌在宣傳方面起到很大幫助。
二十年來，上海時裝周從零星幾場發(fā)布到每季超百場時裝大秀，從積極拓展商貿(mào)版圖到探索數(shù)字發(fā)布新形式，已形成獨特而又充滿活力的欣欣生態(tài)，賦能上海成為“全球新品首發(fā)地”和“設(shè)計+”新業(yè)態(tài)新模式的策源地，持續(xù)引領(lǐng)城市的蓬勃生命力與繽紛創(chuàng)造力，以實際行動振奮行業(yè)，持續(xù)履行行業(yè)責任。
首季數(shù)字發(fā)布雖為特殊形勢下的特殊模式，但上海時裝周已做好充分準備面向線上線下打通的新未來。隨著上海城市煥新重啟，在完善升級線下體驗的同時，上海時裝周將繼續(xù)思考數(shù)字模式的時代化創(chuàng)新，共建高效多元的數(shù)字時尚時代！
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由NanHu主理的品牌Nanknits，在擁擠的虛擬世界中脫穎而出，正是用元宇宙的形式向我們展示本季2022AW《愛的未來紀元》的部分作品。
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隨著疫情防控進入常態(tài)化，上海在歷經(jīng)重重考驗后，正在快速恢復運轉(zhuǎn)。作為“城市名片”的上海時裝周也將勇?lián)厝危e極調(diào)整策略，以新形式、新載體、新內(nèi)容呈現(xiàn)首季數(shù)字時裝周，用時尚魅力喚醒城市活力，以創(chuàng)新凝聚力喚起行業(yè)復蘇，助力復商復市，提振市場信心。
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6月17日至6月19日為期三天內(nèi)，上海時裝周將聯(lián)動抖音以直播形式傾力打造每天6小時“秀場聯(lián)播”，以“新概念秀場”、“影像時裝劇場”等多元數(shù)字發(fā)布形式，帶來中國設(shè)計的創(chuàng)意呈現(xiàn)，以及“幕后故事”、“共創(chuàng)未來”、“主編秀評”等豐富多彩的系列欄目，并通過上海時裝周官方合作媒體及自媒體矩陣在全網(wǎng)平臺投放傳播。
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The Woolmark Company旗下羊毛教育平臺 “羊毛學習中心（The Woolmark Learning Centre）” 發(fā)布其首批中文版課程，包括旗艦版的 “羊毛鑒賞課程（Wool Appreciation Course）” 和 “羊毛纖維科學課程（Wool Fibre Science Course）” 。
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