2010年中國服裝品牌的大格局，兩條品牌創(chuàng)建的曲線，使這一年比任何一年都顯得頭緒繁多復雜。
一方面，進入大品牌陣營的新生軍們，雄厚資金的背后，是企業(yè)家被逼迫著掙扎求索于維持品牌生命的主軀干，因為，品牌建設(shè)與生長，絕不僅僅是由錢來決定的，他們必須的從創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)平臺開始走路，不能躲過無法跳躍，去完成所有品牌嬰幼期的必經(jīng)之路。
另一方面，有了一定歷史的中國服裝品牌中堅力量，在或多或少受到金融危機影響之后，突然要跨上一個和以往不同的、可持續(xù)發(fā)展的新平臺，或者說，是跨過生存走向成熟的轉(zhuǎn)型升級期，這個“新平臺”，勢必成為這部分品牌再跨上一定高度后又一條全新的起跑線，在同等的水平線上，一切歸零，重新起跑。
而目前這種參差不齊的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，對中國服裝品牌時代可持續(xù)發(fā)展的未來，有可能會帶來一定的牽制性，尤其是新生品牌的強勁勢頭，很有可能導致流通渠道的擁堵。原本中國時尚市場的渠道建設(shè)就存在著諸多尚待解決的問題，不健全的市場形態(tài)在難于招架新品牌集體涌入的時候，不正當?shù)纳虡I(yè)競爭很可能有愈演愈烈之勢，這連鎖反應(yīng)直接對成熟品牌運營機制的建設(shè)和發(fā)展帶來不容忽視的損害。
同時，國際時尚品牌也一如既往地大力度開發(fā)著中國市場這快肥肉，其侵占的根據(jù)地，已經(jīng)由“京上廣”等一線市場，迅速向全國二三線市場輻射，速度之快甚至大大超過了國內(nèi)品牌的年度市場開拓計劃。而在“逃離京上廣”的集體呼聲中，未來中國時尚“主戰(zhàn)場”一定是向二三線市場乃至更邊緣的城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，那么，到時候品牌市場的擁擠就不再是一類都市市場的獨有風景，二三線市場很有可能在剛剛形成時尚渠道規(guī)模時，就衍生出無數(shù)條被品牌堵死的胡同。
在競爭壓力日益繁重的情況下，2011年伊始，我們在展望一個全新的發(fā)展之年，甚至新的五年規(guī)劃的時候，會為中國服裝品牌走過的歷程而喝彩、感慨還是思索？然而，我們依然能夠看到其中不乏閃光點──在國家經(jīng)濟實力日益強大，科技進步等全方位因素進行支持，行業(yè)整體水平提升的情況下，越來越多的企業(yè)正在加緊品牌建設(shè)的進程。但是，如何才能建立中國強大的服裝品牌，或者在全球視野下提升中國本土品牌的知名度，增加國際市場占有率，提高產(chǎn)品附加值，乃至建設(shè)積累品牌特色文化……？這些問題的解決需要多方面的力量予以支撐和補足，當我們能夠冷靜地分析中國時尚品牌現(xiàn)實面對的方方面面的境況，我們才有可能為構(gòu)建品牌的力量進行有的放矢的探索和訴求，于是，一個既超前又現(xiàn)實的平臺與時俱進地出現(xiàn)在面前，站在這個中國服裝企業(yè)與品牌歷經(jīng)波折所積蓄的力量與經(jīng)驗的平臺之上，我們與所有關(guān)注中國品牌發(fā)展的人士一同，面對未來，關(guān)注當下品牌的構(gòu)建與管理，在這樣的重要時刻，由中國服裝協(xié)會主辦，山東如意集團協(xié)辦，北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦，同時還得到奧特萊斯（中國）有限公司對平行分會特別協(xié)辦的“如意•2011中國服裝論壇”誠邀優(yōu)秀企業(yè)家與社會各界精英、大師一道，就“構(gòu)建品牌力量”這一重要話題展開研討、辯論和交流。筑就新環(huán)境，整合新關(guān)系，成就新動力，與各方共同打造中國服裝品牌強大的諾亞方舟。
構(gòu)建品牌力量、尋找品牌自身的能量源無疑是當下中國品牌關(guān)注的切實問題。詞典曰：構(gòu)建，即全方位、多角度、深層次地建立。因此，中國服裝企業(yè)應(yīng)該審時度勢，在自身優(yōu)勢條件的基礎(chǔ)上，添加與時俱進的創(chuàng)新舉措，關(guān)注社會新價值和不同滋養(yǎng)點。我們的行業(yè)發(fā)展導向是朝著復合、有機的方向前進的，利用科技、創(chuàng)新、設(shè)計、資本運作等等不同的滋養(yǎng)點，我們的產(chǎn)業(yè)將會汲取更多的能量，如同有機生物體一樣，分裂進步；這些滋養(yǎng)點在過去已經(jīng)為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了相當大的推動左右，譬如科技進步和資本助力的強大作用，在企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和開拓國際市場過程中早就有所顯現(xiàn)。而這些滋養(yǎng)點之間也會相互影響和促進，相交換資源，共生共存。而良好的發(fā)展與競爭機制可以促使這一產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)更加健康的成長與完善。
針對這些新價值和滋養(yǎng)點，2011中國服裝論壇在“構(gòu)建品牌力量”這一主題下，分解為十個議題，分別為：品牌觀與品牌管理實踐；品牌+品牌管理力；品牌+跨界創(chuàng)新力；品牌+故事力；品牌+設(shè)計生產(chǎn)力；品牌+規(guī)劃與營銷力；成就強大品牌的企業(yè)家、新消費主義下的新媒體營銷、新奢侈主義與品牌超力量以及美學成就品牌，邀請了從管理大師到設(shè)計大師以及美學、文學大師在內(nèi)的諸多一流專家，其中包括：美國全面品牌管理大師馬丁•勃蘭特、藍海戰(zhàn)略區(qū)域中心國際市場和運營副主席Dr. Peter Ting以及臺灣著名導演編劇徐立功、中國香港著名設(shè)計師陳幼堅、營銷界泰斗盧泰宏、小智研發(fā)創(chuàng)辦人黃謙智、臺灣當代藝術(shù)空間發(fā)展的代表性人物莊普、著名作家評論家馬國光，同時《漢聲》雜志創(chuàng)始人、設(shè)計家黃永松先生將再次蒞臨論壇現(xiàn)場暢談交流，更值得一提的是著名品牌“優(yōu)衣庫”(UNIQLO)的首席執(zhí)行官柳井正先生將出席本屆論壇，與時裝品牌經(jīng)營者們一同整合各自領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，從不同角度發(fā)現(xiàn)更多可供參考和探索的新模式新環(huán)節(jié)，集思廣益，從大家的智慧中產(chǎn)生集合效應(yīng)，整體思考構(gòu)建品牌力量，在2011年這個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的節(jié)點上，共同思索真正可持續(xù)發(fā)展的品牌建設(shè)體系與模式，并詳盡分析和探索構(gòu)建品牌力量的未來趨勢及核心動力，為中國服裝品牌的發(fā)展進行有力的探索。
國家的發(fā)展和競爭力塑造，歸根結(jié)底是建立戰(zhàn)略的高度和集成智慧并形成有序的行動。腳步走不到的地方，眼光可以看到；眼光看不到的地方，思想可以達到。走過二十年的中國服裝論壇便是這樣一處中國服裝產(chǎn)業(yè)先進理念和發(fā)展模式的重要策源地。我們?yōu)榱送粋�目的而來，那就是在根源上尋求品牌發(fā)展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。
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在近日舉辦的中國服裝論壇上，主辦單位邀請了許多在世界時裝產(chǎn)業(yè)有著獨樹一幟的風格的業(yè)內(nèi)精英人士，這其中就包括了被譽為“未來的大師”的Alexis Mabille。此次他和品牌CEO Martin Mabille聯(lián)袂出席論壇活動，在設(shè)計和商業(yè)發(fā)展等角度分享了自己的品牌成功的經(jīng)驗。觀潮網(wǎng)在Alexis參加活動的間隙對他進行了一次簡短的專訪。
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在今年舉辦的中國服裝論壇上，被譽為無印良品的”三駕馬車“的松井忠三、原研哉和深澤直人先生被邀請來與業(yè)內(nèi)人士共同分享從商業(yè)、產(chǎn)品和藝術(shù)設(shè)計等多領(lǐng)域的經(jīng)驗。在十分緊湊的會議日程安排中，作為日本良品計畫（MUJI）株式會社代表取締役會長的松井忠三先生接受了我們的專訪。
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三月底在北京舉辦的第20屆中國服裝論壇，除了有眾多中國服裝行業(yè)的資深人士到場與眾人分享和討論行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級等重大問題外，還邀請了許多其它國家和地區(qū)的業(yè)內(nèi)人士將自己的多年的經(jīng)驗與大家分享，共同研討。其中American Rag Cie創(chuàng)始人Mark Werts先生也受邀參加了此次論壇活動，并接受了我們的專訪。
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